我国中小企业品牌建设现状问题和对策.pdfVIP

≯露 经 营 碰 路 O 刘馨遥 林 丽敏 余 江 伍伟 坚 (东北师 范大 学经济 学 院 吉林 长春 130117) 【摘要 】 本文对中小企业品牌建设现状进行 了分析 ，并针 资源投放到了名牌评价中，导致中小企业为拓展市场或获得地 对我 国中小企业品牌建设 中存在 的问题提 出了相应解决对策。 方政府对名牌的高额奖励而参与名牌评选的竞争。企业将过多 【关键词】 中小企业 品牌建设 对策 的资金、人力转移到公关上，势必产生重公关而轻生产的现象。 一 、 我国中小企业品牌建设现状 品牌的评选实质上已成为政府设租，企业寻租行为。政府一方 截至2007年，我国中小企业已达4200多万户，在国家经济 面出台扶持政策，另一方面设租使企业陷入品牌建设困境。二 中的地位越来越重要，而品牌建设是促进中小企业发展的重要 是目前的认证评选机构多、杂且缺乏统一规范。工商局、质检局 手段。纵观全国中小企业，其品牌发展现状如下。 等许多政府部门及各类行业协会均有评定资格，但分割认证和 1、中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率 评定缺乏统一标准，导致市场上名牌数量过多且良莠不齐，与 我国的中小企业活跃在国内外市场上。据调查 ，产品市场 消费者实际感受反差强烈。供过于求使名牌实际价值下降，对 覆盖多个国家与地区的中小企业 占26．72％，覆盖全 国的占 企业发展的促进作用不明显。 39．65％，覆盖本省的占17．97％，市场限于本地的占15．66％。而其 (2)品牌得不到相关法律的有效保护。尽管我国一直致力于 中只有22．32％的中小企业认为其品牌是全国知名品牌 ，仍有 品牌权益的保护，但假冒、侵权等违法行为仍屡禁不止，对中小 28．84％认为没有品牌。可见，中小企业拥有全国知名品牌的比例 企业的品牌建设造成了较大阻碍 ，其原因可以归结为我国法律 还很低，多数中小企业的品牌仍待建设。 的不完善性。商标法、专利法等缺乏细化条例，司法操作实践也 2、中小企业普遍对品牌建设重视不够，多采用贴牌和无牌 存在不合理性。例如其适用的 “填平原则”，即实际损害实际赔 生产模式 偿实质上是一种非惩罚性规定，未能有效打击侵权行为。法律 虽然多数中小企业产品的市场份额较高，却陷入价格战的 的不健全使各类侵权行为因法律空隙而大量存在 ，导致了中小 怪圈，核心品牌的缺失使之无稳定的盈利模式。 《中国 『品牌 企业维护品牌成本高昂，也使消费者对中小企业品牌的消费信 管理能力白皮书》表明，年销售额低于五亿的中小 业中69％没 心弱化 。 有基本的品牌定位，86％的企业没有完整的品牌规划。以浙江为 (3)地方保护阻碍了中小企业品牌的扩张。制度原因造成的 例，浙江现有的注册商标数虽然何居全嘲第 ，但约 ％ 业采 地方保护问题在一定程度上给中小企业品牌的区域扩展造成 用贴牌和无牌生产模式，产品以外销为土 ． 普遍将 ¨有l口1 了进入壁垒。现行的财税体制具有强化 “行政区经济”，激励市 牌建设置于 『发展战略的辅助因素地似。据统计，平均 1家 场分割的性质；干部体制对各级干部有政绩压力 ，势必使其为 企业只有 0．7件商标，每 5344家 【法人就有 件驰 商标。 维护本地企业利益而干预外来企业竞争；司法制度的属地原则 进入全省质量档案的12437家 业中，九牌 ＼l1，6(}83家，占比 为政府干预司法，保护分割市场创造了条件等等。 高达 48％。 2、中小企业 自身问题 3、中小企业普遍存在品牌弱势，出口商品价格低廉 (1)品牌培育意识淡薄。主要体现在普遍采用OEM生产模 虽然我国中小企、l品牌建设的意 逐步增强，但由于受 自 式的东部中小企业，这些企业中，家具、玩具、消费类电子等行 身及外部各方面因素的制