论品牌价值与经济学价值理论的关系——兼论品牌资产的价值模型.pdfVIP

论品牌价值与经济学价值理论的关系※ ——兼论品牌资产的价值模型 汪秀英 内容提要：现实中，品牌价值作为经济学价值体系中的内容，它与劳动价值、效用价值与均衡价值均有着密 切的关系。正确确立品牌价值与经济学价值理论之间的关系。是解决品牌资产价值来源的关键所在．同时也可以 说明劳动价值、效用价值与均衡价值在品牌资产价值中的功效。该文在确定了品牌价值来源的基础上．构建了品 牌资产价值的关系模型和品牌资产价值形成的过程模型，由此界定出了品牌资产价值的本质与关系体系。 关键词：品牌价值经济学价值理论品牌资产价值模型 中图分类号：F031．3 文献标识码：A 品牌价值是一种超越企业和产品实体以外的价 成分中就一定包含着有形资产的价值。在有形资产 值。品牌价值与品牌名称、标识、感官等品牌自身属 的产品和服务中，d作为衡量产品和服务价值的手 性相关。更与品牌认知度、美誉度、忠诚度及消费者 段，劳动价值理论在其中发挥着关键性的支撑作用。 对品牌的印象及接纳等市场属性相连。品牌价值能 没有劳动付出的产品和服务．任何品牌都不会拥有 够给企业带来利润并推动其发展、能够给消费者带 价值(客观上也不存在这样的产品和服务)。没有社 来效用并形成需求的满足。这说明品牌价值内在着 会必要劳动时间的投入，产品与服务的价值也不会 一种神奇的力量。要探究这种力量，就应该思考品牌 形成，进而品牌资产的价值也就无从谈起。由此，产 价值是怎样形成、如何创造和怎样实现的。这些问题 品和服务的价值就成为了构筑品牌资产价值的基础 也一直是经济学中所应探讨的课题。 和支柱．这无疑是品牌资产价值存在的最根本性原 因。品牌资产的超额价值部分来源于生产个性品牌 一、品牌价值与劳动价值的关系 的企业劳动生产率水平高于社会平均劳动生产率水 根据马克思的劳动价值论。在经济社会中．抽象 平的部分．来源于南企业技术能量的提高所形成的 的品牌是不存在的。品牌资产的存在是以无形资产 复杂劳动的创造，表现为社会必要劳动时间的节约． 为表现形态的，但它必须以有形资产为存在的前提。 和支付了复杂的社会必要劳动。因此。品牌资产的超 一个企业的产品是由品牌来标注的．一个品牌必须 额价值部分基于它的物质载体——产品与服务。这 以产品和服务作为物质载体．所以品牌资产的价值 是品牌资产本体价值的延伸。 一定与它所依赖的载体——商品和服务密切相关。 品牌资产作为一种无形资产，它的价值成分中 但与此同时．品牌资产还必须融人文化、感知等精神 必然寓于着培育、创造、文化和情感的东西。这实际 层面的东西。没有精神层面的东西，品牌资产的差别 上也是企业的付出。是一种企业为创造品牌价值所 价值和超额价值也就没有存在的基础。这说明品牌 付出的劳动。没有这种劳动，品牌的文化价值、情感 资产是以有形资产为载体。以无形资产为表现的一 价值等超实体的价值部分也就不可能存在。品牌的 种特殊的资产。 差别价值部分就是由这部分价值延伸而来的，它来 品牌资产既然以有形资产为载体，在它的价值 源于企业的文化和企业为培育品牌而进行的投入， ※本文系北京市自然科学基金项目《北京市服务企业顾客信任度与顾客选择行为研究》(项目编号：9082002)阶段性成果。 ①服务由于在人们购买和使用某种产品的过程中是一种人们能看到和感受得到的行为。所以这里我们将其列为有形的部分。 一37— 万方数据 _医圈匡蟊匾圆!