网络广告与网络营销形式初探.pdfVIP

第2007年第9期 商 业 经济 No．9，2007 Total (总第294期) SHANGYEJINGJI No．294 【文章编号】1009—6043(2007)09一0069—03 网络广告与网络营销形式初探 赵虎影，王洪宾 (牡丹江新闻传媒集团。 黑龙江牡丹江157000) 【摘要】互联网本身不是一个单纯媒体，网络广告与网络营销是紧密关联的，以网络广告为重心的网络营销正处于 高速增长卉向成熟的重要阶段。网络广告形式经历了从移植到创新、从简单到复杂、从单一到交互的蜕变，网幅广告、富媒 体广告与视频广告、王入式广告与参与式广告形式依次出现，阶段性领航国内网络广告的发展。应剖析国内网络广告发展 态势下的阶段性特征，把握和理解国内网络营销的发展趋势。 【关键词】网络营销；网络广告；网络广告形式；互联网 【中图分类号】F320 【文献标识码】B 一、网络广告的主要形式 广告的主力，占据着网络广告的大片江山。 (二)富媒体广告 (一)网幅广告 2002年，我国的宽带上网用户数出现显著提升。宽 网幅广告是最早出现的网络广告形式，它从1997年 带的普及有效解除了互联网带宽的限制瓶颈，开始为大 开始应用以来延续至今，历经静态、动态和交互式三个 格式、大流量的新广告形式提供了扎根与成长的土壤， 阶段，其在网络广告形式中的应用比例也是最高的。常 富媒体广告与视频广告在这一阶段开始出现并风行一 见的横幅、按钮、竖边、文字链等广告形式均属于网幅广 时。 告的范畴。其在表现上多以小尺寸的静态图片为主。或 2002年，新浪率先在国内推出了富媒体广告形式， 是简单的Gif格式的动画，而且在一个网页上基本只有 与互动通公司联合推出了“新浪视窗-iCast”富媒体广 一两个规定图片尺寸(幅面)大小的广告位。除图片广告 告。丰富的声像效果立刻让这个网络广告新宠受到了大 外，文字链广告也是这一时期重要的广告形式之一。广 家的欢迎。富媒体除了能够实现在线图片、视频的即时 告主利用这些类型的网络广告来辅助自己以传统媒体 播放之外，还可以实现对HTML、Java等程序语言的嵌 为核心的营销传播活动。 入，这大大丰富了网络广告播放的内容与呈现的效果。 随着网络广告幅面逐步由小尺寸广告“成长”为通 如今富媒体已经成为一种正式的网络广告分类。 栏、背投等幅面较大的广告形式，而且Flash技术也开始 相比网幅广告，富媒体广告更具有网络特色。富媒 被应用到了网络广告上．网络广告形式从简单图片动画 体在表现上不再是其它传统媒体创意的照搬。也不仅局 向复杂图像动画的转变。广告形式开始打破尺寸和表现