媒介融合中的传媒企业战略选择.pdfVIP

第21卷第2期 湖南工业大学学报 V01．2lNo．2 2007年3月 JournalofHtman of Mar．200r7 UniversityTechnology 媒介融合中的传媒企业舂芄路选择 曲红1。柯闻秀2 (1．湖南工业大学传播系，湖南株洲412008；2．中南大学军事教研室，湖南长沙4120083) 摘要：媒介融合是当今国际传媒业发展的一大浪潮。媒介融合是人类需求的不断提高、技 术创新和管制放松共同作用的结果。媒介融合对传媒企业的战略选择产生了很大的影响，传媒 企业的战略重点由过去以竞争为主的战略转变为合作竞争战略，而传媒企业的合作竞争战略可 以通过组建跨媒体传媒集团、构建媒介产业机群和组建传媒战略联盟几种模式实现。 关键词：媒介融合；传媒企业；合作竞争 中图分类号：G206 文献标识码：A 随着媒体竞争的FI趋激烈，不同媒介之间的交流 来达到延伸人体功能的目的。即媒介是根据人的需 合作越来越多。广播有报纸摘要节目，电视近年来也 要创造出来，发展方向也是由人所最终决定的。 纷纷开设了读报栏目。同时，报纸也在借用电视画面 技术创新是媒介融合的直接原因 技术创新对 要素来处理图片，营造吸引读者的封面效应，产生如 媒介融合的推动作用表现在：一是技术创新使传媒企 “新闻连续剧”这类新的写作体裁。手机短信与互联 业的生产成本节约，利润率上升。传媒业界人士也已 网捆绑在一起，报纸、广播电视与网络媒体、杂志与广 形成这样的共识：把信息、娱乐和商业融合在一起的 播电视、报纸和广播电视与出版社等不同媒体形态间 新媒体，信息复制的成本大大降低，传播的速度大大 的互动、联动也日益频繁，可以说，媒介之间融合互动 提高，领域大大拓宽。据专家估测，如果报纸、电视、 的趋势已呈现出越来越明显的发展趋势。 网络、杂志全部套着做，成本大约能节省30％。从降 低成本的角度看，这种跨媒体融合的竞争力可见一 一、媒介融合的原因分析 斑[2I。二是技术创新和扩散，为媒介融合提供发展的 媒介融合是指新旧媒介相互交融，取长补短，媒 动力。现代传媒的诞生、发展与技术创新有着天然的 介界限趋于模糊，新媒介不断产生的发展趋势。美国 联系，科技发展的每一次革命，都带来现代传媒的大 变革，都催生新的媒介形态的产生。当前，数字技术 新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将“媒介 融合”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字 的发展日趋成熟，不仅使广播、电视、互联网、数据库、 媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强 短信等电子媒介都建立在数字技术基础上，而且使报 调“媒介融合”值得关注的并不是集中了各种媒介的 刊等平面媒体在出版前，也要将信息处理成数字形 操作平台，而是媒介之间的合作模式【lJ。媒介融合是 态。可以说，当前所有的传媒形态和传播手段，都已 当今媒介发展的趋势，媒介融合的原因如下： 具备了在更高水平上共享信息的条件，这无疑对媒介 人类需求提高是媒介融合的内在原因 媒介融 之间融合创造了动力和条件。 合的内在原因在于人类需求的不断提高，人们追求更 管制放松是媒介融合的外在原因 长期以来受 加方便、快捷、高满意度和低成本的满足需求的方式。 媒介管理体制的影响。我国媒介条块分割，形成了森