媒介融合传媒与受众全新对话平台.pdfVIP

文I佛山传媒集团佛山日报社王丽萍整理供稿 8月HB至14B，一连四天。佛山传媒集团与著名的美国密苏里撅闻学院。联姻”举办72009年 媒体磁合成略战术高级研Z矿班”。这是密苏里新闻学院与国内媒体合作举办的第一个全媒体磁合研讨班。 来自或都．长沙．青岛．烟台．广州．中山等地的纸暖媒体．广播电视媒体以及相关新媒体和高校新 闻专l监的近百位传媒精英齐聚一堂。共同探讨媒体融合理论及实践经验。 而以密苏墨新闻学院未来传播技术中心主任迈克尔·麦金为首的四人专家团队．包括澳大和j亚迪肯大 学撅闯学院副教授史蒂芬·奎恩．Ⅸ底特律耨闻报》媒介融合部主任马克·希诺乔萨以及密苏里新闻学院 广播电视额闯系教授詹尼弗·里夫巅。带来了国外关于媒介融合的现状和正在发展的经验，他们讲述7媒 介融合的推动方式|在新的文化膂景下。传统媒体s受众的关系正在重新改变等。而传媒s受众的关系也 成为四位专家一再强调的重点．他们建议把新闻打造成对话平台，通过各种手段7解群众所需，R有这样 才能在丰富新闻播报的|司时．丰富赢剩。 球发展最快的产业之一，不过传统媒体 一切的现象都说明了什么，说明社会文 的广告会下降，而投入到新媒体的广告 化在发生改变，而新闻也在发生改变，也 正逐年增长，比如付费报纸、比如网上广 要发生改变。” 煤介融合的背景是什么?麦金，奎 告。另外社交网络大大发展，带来新的交 而奎恩则通过各媒体平台发放新闻 恩、希诺乔萨、里夫斯无一例外都谈到 往联系方式。受众生成内容也迅速在网 的的时间点，和受众选取新闻的时间点 了，社会文化背景发生了极大的改变，这 上传播，2007年的一项统计共有两亿五来证明：传统的播放新闻方式要发生改 个改变让媒介融合成为必然。 千万人在网上生成内容，造成这一切的 变。希诺乔萨则重点从纸质媒体面临的 麦金从全球时代背景的变化谈到媒 原因是生成受众内容的工具更便宜，传 处境谈起，他说纸媒现在面临着电视新 闻24dx时的滚动播出和便捷的网络新闻 介融合的背景。他说，未来媒介产业是全 输更方便，比如博客、Facebook等。“这 40中田传螺科瘦／2009／8 N e唧哪r＆黼勰 的两重夹击。“报纸不再是读者获取新闻 解受众所需；擅于把政府的免费资料变 投放广告。 的主要渠道，记者也不能按照固有的截 成媒体的资料在网站上发布，打响媒体 受众生成内容在网上传播越来越广 稿时间来递交新闻。”希诺乔萨说，媒体 品牌，打人社交网站，变成大众中的一 泛，人人都可以是记者，Mynews网站 要想在众多传媒中脱颖而出，值得思考。 员l利用Soundslides(音乐秀主要用来的创始人还专门在网上开设新闻课程培 研讨会上，报纸必然消亡已经成为 处理多媒体)，Coverltlive(能够直接加 训公民记者。希诺乔萨说，在这种情况 四位专家的共识，但他们认为报纸的便 入现场直播)等工具，让新闻变得更加让 下，重构媒体与受众的关系，就要思考受 宜、方便、易携带，致使它不会瞬间消亡。 人亲近。 众为何而来。。我们一定要了解受众为了 但美国方面报纸破产的消息却不断传来， 。人们的生活与网络越来越密切， 什么信息来到我们的网站上，如果知道 麦金说，这并