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传媒是促进城市发展、提升城市品牌的支柱性产业 ■ 周鸿铎 传媒与城市发展是一个大课题，需要认真研究、 化活动实现的。比如城市建筑文化、城市的水利文化、 深化研究和细化研究，以便实现传媒与城市发展的有 城市的软文化等都是实现城市记忆的最佳模式。在现 机结合，充分发挥传媒与城市作用的相互补充、相互 代社会，传媒文化是实现城市记忆的主体文化，而且 支持、共同发展。 比历史上任何一个时期的文化所实现的城市记忆功能 胡锦涛总书记在十七届五中全会上的重要讲话中 都更全面、更宽泛、更科学。 指出：“文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和 那么，传媒文化如何体现城市的生命、实现城市 民族振兴的强大力量。”同时他还强调指出：要提升国 的记忆，促进城市发展、提升城市品牌呢?根据传媒 家文化软实力，满足人民群众不断增长的精神文化需 文化的特点和我国城市发展的实际，当前应做好以下 求，就要“基本建成公共文化服务体系，推动文化产 几项工作： 业成为国民经济支柱性产业，充分发挥文化引导社会、 (一)充分重视全面发挥传播媒介的作用 教育人民、推动发展的功能，建设中华民族共有精神 长期以来，由于历史和体制的原因，许多城市建 家园，增强民族凝聚力和创造力”。传媒产业是文化产 设者，特别是决策者，更多的是关注传播媒介的宣传 业的支柱产业，是文化创意产业的主体产业，它对于 功能，很少关注传播媒介的产业功能，当然也就不会 经济社会的发展和对于文化产业体系的建立都具有重 注意对传播媒介的策划。传播媒介的功能也很少作用 要意义。 于城市建设，最多是传播一些城市建设过程中的信息。 城市是一个国家、一个民族的永久品牌，它承载 由于传播媒介与城市发展两张皮现象的严重存在，既 着一个国家、一个民族的历史，承载着一个国家、一 影响了传播媒介功能的实现，也影响了城市的发展。 个民族最深厚的文化底蕴；城市是一个国家、一个民 要发挥传媒对城市发展的作用必须解决传播媒介与城 族文明的象征，是一个国家、一个民族实力的标志。 市发展两张皮的问题，注意全面发挥传播媒介的作用， 央视十套有一句关于城市的广告词，即“城，以盛民 这既是传媒对城市发挥作用的前提，也是城市发展必 也；市，买卖之所也。城市，铺展开，就是现代中国； 不可少的文化资源。 城市，回头望，就是历史。说不完的城市；品不完的 (二)充分重视开发利用传媒文化资源 生活”。这句简单的广告词告诉人们这样几个关于城市 传媒文化资源分为两类，即物质性传媒文化资源 的常识问题，即什么是城市、城市的地位以及城市与 和非物资性传媒文化资源，它们都属于信息类资源， 人们的生活。两千多年前，亚里士多德曾说过：“人们 是现代城市发展必备的资源。传媒文化是城市发展的 为了生活来到城市，为了生活得更好留在城市。”现 一种动力，而这种动力主要是指以传媒文化资源形式 在，人们集聚在城市，同样也是为了生活。所以上海 表现出来的信息资源力。现代社会是信息社会，信息 世博会的主题是“城市，让生活更美好”。 是经济社会发展必备的资源，当然城市发展也离不开 城市是有生命的，城市是有记忆的，他记忆着人 信息。只有从信息产业的角度去看待传媒与城市，才 们的创造、记忆着人们的劳动、记忆着人们的生活、 能保证传媒与城市的协调发展。 记忆着人们的一切文明。城市的生命是通过各类城市 (三)充分重视传媒文化发展速度的影响力