传媒品牌刷新的路径选择.pdfVIP

新闻界 ISSNl007第5期2008-年lO,q ISSN1 阶三Ci”Ies 007—2438No．5 传媒品牌刷新的路径选择 黄志贵 (重庆工商大学，重庆400讲)0) 摘要本文指出了传媒品牌的强化和品牌形象转型两舞应对措施．并提出了以品牌刷新为解决这一问题的具体 方法，同时认为，品牌刷新也是累积品牌资产价值的基本途径。 关键词品牌品牌刷新品牌形象 中图分类号G206文献标识码A OntheChoiceofMediaTrademarkRefreshment HuangZhigui Tech andBucin (Chongqinig nology e％Unirensity，Chongqing400000) indicatestwo measures ofmedia andvisual AbstractTheartide responsive ascortsolidationtrademark revolutionand outtrademark—refreshmentastheconcretesettlementonthe andalsothebasic of point problem approachcumulating the valueoftrademark． capital wordstrademarktrademark—refreshment Key trademark—inlage 体新兴市场失去相关性。 一、刷新问题的提出 2．品牌市场有限 在计划经济时代，传媒市场范围与其行政区划高度同 我国传媒生态的变化主要体现在体制变革、技术进步 构．媒体之间互不犯边相安无事，它们在各自的“自留地”式 和受众市场变化三个方面。 的市场坠毫无生存之忧。但这种格局随着市场化的浪潮和 体制变革表现为逐渐许可传媒、Ik按照fH场经济规律运 传媒技术的进步而受到了迅猛冲击，传统市场疆域屡屡突 行，如，从上世纪80年代初的多种经营到“事、№管理企业运 破．攻守相济日渐激烈：《新京报》跨域创办，《上海星期三》 作”．再到跨域办报、上市融资、拓宽电视卜星渠道等。技术 的6^牌延伸。深圳台厦fJ台创城市台上星之先、网络及窄众 进步导致了网络等新兴媒体的涌现，以及窄众传媒的兴起。 媒体等涌现……很多传媒固有市场领地被蚕食鲸吞，直至 而受众市场的变化．主要体现在社会全方位转型背景下的 危及生存。 受众群体的分化．以阶层和群体为考量指标的细分共至微 况且．传统的IH场范围本身就有优劣与大小之分，如北 分市场出现了。其传媒需求f消费呈现出多元化的特点。传 京、广东、上海等地，经济发达、人口稠密，市场容量大，“自 媒牛态变化给传统媒体带来了前所未有的市场挑战。从总 留地肥沃”——这是上海p视最晚卜星、上海电视市场最晚 体卜．来看，除r极少数传媒品牌经营取得了可喜的成绩外， 开放的根本原因。而宁青藏等省区电视I仃场，地级和欠发达 如南方报业，湖南台、央视等，绝大多数还迷恋于产品经营 地区的平面传媒市场，就较难支撑各自媒体的牛存发展与 的初级层次。另一方面，进行晶牌经营的传媒也存在不少的 壮大．『fIi且还不断遭遇外来传媒的竞争。正是基于此种原 问题。主要有以