传媒频道发展存在的问题及对策.pdfVIP

新兴媒体IXINXINGMEITI 铭鸽频篷发展存在钓两题厦力象 ◇汤仙月 随着传媒业的蓬勃发展，各大 势、存在问题及对策。 目对各类媒体的全面覆盖。而新华 门户网站及国家重点新闻网站先 一、传媒频道发展特点 传媒则依据媒体特性设置栏目，突 后开设了传媒频道。要在众多的竞 1．信息分类差异化 出了网络传播和手机媒体等移动 争者中脱颖而出，集中精力突出优 当前，传媒专业网站在内容、 新媒体的重要位置。 势、重点发展，用特色提升影响力。 结构上趋同，栏目设置“克隆”现象 此外，传媒频道进一步细分传 特色化已成为众多传媒网站、传媒 严重。但就人民网与新华网这两个 媒业界受众，针对其不同信息需求 频道立于不败之地的重要法宝。本 传媒频道的栏目设置看，差异化更 或需求的不同方面提供相应的产 文选择新华传媒、人民传媒两个频 甚于同质化。如：人民传媒依据媒 品和服务，彻底走“小众传播”路 道作为分析对象，探讨传媒频道走 体类型设置栏目，突出人民传媒栏 线。这主要体现在特色化栏目的基 是对既定范围中的信息的再排序，即使有这种排列，也应该 纯的信息接受者、发布者，而是多了议程设置者的身份，对需 是意料之中的。可以表示为： 要什么信息、接触什么信息有了独立的决定权，不受制于死 板的版面的限制。 我们对议程设置理论和大旗网进行了简单的介绍，分析 了在以互联网等新媒体出现后，受众的角色变化，这种变化 这里的信息含量，是一个逐渐减少的过程，相反的是关 引起的连带反应，其中之一就是理论的变化，议程设置理论 注度持续上升的，当然也是网民意愿的体现。还可以用金字 有了新的发展，这也符合实践是理论的来源，理论不断指导 塔的形式表示，以便能够更加形象地展示这个变化的过程， 实践，理论在实践中发展的道理。这也告诉我们，任何理论都 如图所示： 不是一成不变的。而是变化发展的。具体到议程设置理论，议 程设置者不再只是媒体的角色，受众也参与进来，并且这种 趋势不断加强。 事实上，不仅大旗网是这样的，许多有关论坛的网站都 是这种形式的，在这里，为了能够较清楚的说明议程设置理 论的变化发展，仅以大旗网为例。 0 注释 ①郭庆光著：《传播学教程》，中国人民大学出版社，1999 年11月第1版，第214页 经过两次选择，能够到达金字塔顶的信息的关注度是比 ②参见http：／／www．daqi．com／2010-1-23 较高的，是从大量的信息中脱颖而出的。这种选择不断循环 的出现，所以我们看到帖子的排序不是固定不变的，而是时 相医生被吊销执照一ynet．com北青网 时处于变化之中的。 ④参见四川新闻网一《成都晚报)2008年12月16日的 通过网络环境下信息、帖子经历的“三步曲”，我们可以 报道 看到议程设置理论发生的新变化，网民即受众的自主性选择