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传媒数字化背景下的媒介融合与 全媒体传播 汪曙华 (漳州师范学院新闻传播系福建漳州363000) 摘要：近年来，在数字技术的推动下，新传媒及新通 向数字化媒体转移的步伐。(21可见，媒体用户群重心开始从传 信手段层出不穷。同时，媒介融合也渐成发展趋势。我国传媒 统媒体向互联网快速迁移。互联网络正在快速争夺着传统媒 ¨01_年第四职j一 业界所提出的“全媒体化”，正是应对传媒数字化和媒介融合 体的受众资源，这对传统媒体的冲击将很大，已经影响到了 趋势的全新的理念和对策。当前我国传媒业正在积极进行全 传媒业的基本格局。 媒体运营的探索和战略布局，但总体仍处于起步阶段。全媒 进入21世纪后，数字化对人类传播无疑还将产生深远 体传播对我国传媒业而言仍是机遇与挑战并存。 影响，主要体现出两个发展趋势：一是仍将不断涌现各种新 关键调：传媒数字化媒介融合全媒体 的数字化媒介和传播形态，二是将促使各种媒介形态和传媒 相关产业相互融合与渗透。 自20世纪七十年代以来，数字化信息处理技术的发展 (一)数宇新媒介迅猛发展 学术平台|传媒研究∥一 使得人类社会快速步入信息时代，计算机、互联网等极深刻 当前，数字技术的发展势头仍然非常强劲，并进入了新 地影响到了社会生活的方方面面，在信息传播领域数字技术 的发展阶段，数字化新传媒及新的传播方式层出不穷，主要 的影响尤为显著。1995年，美国麻省理工学院媒体实验室主体现在如下四个方面： 任尼古拉斯·尼葛洛庞蒂在其所著数字化生存((Being1．在互联网领域，世界各国均高度重视网络基础设施建 设，互联网带宽不断提高，互联网应用和服务继续推陈出新， Digital))一书中提出了“数字化将决定我们的生存”的著名预 言，使得人们对数字技术的发展与社会影响产生了前所未有 这些发展必将使网络信息传播功能快速升级换代。 的关注。数字化是指信息(计算机)领域的数字技术向人类生 2．在移动通信领域，近年来，3G技术、移动互联技术和智 活各个领域全面推进的过程，包括通信领域、大众传播领域 能手机终端的发展引入瞩目，手机的功能已远远超越了打电 内的传播技术手段以数字制式全面替代传统模拟制式的转 话和发短信，现在，用手机上网、读书看报、玩游戏、看电影电 变过程。111 视都已变得轻而易举，使人们可以随时随地地享受数字化生 一、传媒数字化与媒介融合 数字信息处理技术推动人类传播产生根本变革。除了传 统传播方式的数宇化改造，近年来，传播的数字化集中体现 机用户和总体网民中的比例都进一步提高。2010年上半年， 在互联网的发展与深刻影响上。 手机网民较传统互联网网民增幅更大，已成为拉动中国总体 具体来说，以我国为例，我国网民人数近年持续快速上 网民规模攀升的主要动力。移动互联展现出巨大的发展潜 升，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查，截止到力，131这是非常值得人们关注的一个发展趋向。 2010年7月份，中国网民规模达到4．2亿，互联网普及率持3．个人消费性数码产品激增。现在，面向个人的新兴数字 续上升增至31．8％，使网络媒体覆盖的人群范围更加广泛。化产品越来越多，这些产品往往专注于特定的功能和用户诉 2010年上半年，我国网民平均上网时长继续增加，周平均上求，如平板电脑、电纸书等。这些数码产品的出现体现了数码 网时长达到19．8个小时，上网时间延长，表明我国网民网络消费市场细分化和数字信息传播终端的多元化和个性化的 使用的