传媒素养传媒产业化进程的加速器.pdfVIP

文化／素养 ●张葵阳 传媒素养：传媒产业化进程的加速器 仁媒产业化，是我国新闻事业改 。多一分润滑，少一点摩擦”这样充满睿 众民主意识的增强，参与意识也不断提 。I々革的必然趋势和发展方向。我 智的广告创意也不再鹤立鸡群。优秀广 高，他们不再满足于囿于“宣传思维”的 国传媒产业化进程的发展是一个渐进的 告不但赢得了受众，也打开了市场，大 新闻信息，他们需要了解党和国家的各 过程，深入研究30年的改革实践，我们 大加速了我国传媒产业化的进程。 项政策，更需要了解政策出台的目的和 发现，传媒企业化的发展受到多种因素 2．我国传媒产业化的发展过程中媒 过程，以满足自己的知情权。他们要求 的制约，既有媒介生态包括政治、法律、 体不断加大信息量，满足受众的信息需 监督政府及国家公务人员的工作情况， 经济和文化的制约，也有传媒自身特点 要，这也是受众传媒素养不断提高的必 以满足自己的参与意识。这样，如果媒 的影响，这其中，受众传媒素养却始终 然要求。 体只传播有关的新闻动态消息，已经无 充当着传媒产业化发展的加速器的角 社会主义现代化建设的目的不但要 法满足受众政治素养提高而出现的新的 色。 发展高度的物质文明，同时也要建设高 需求，获得不了受众的青睐，传媒便会 传媒素养，指的是受众“对于传媒、 度的社会主义精神文明。随着公众科学 失去竞争力。因此，各种各样的传播形 传媒信息和传媒专业人员本质特征的一 文化素质的不断提高，满足受众文化娱 式和传播内容就应运而生。比如，电视 种基本认知和解凑、评判、接受，利用 乐的信息需求便成了传媒产业发展的应 传播以其速度快、范围广和真实感强而 传媒信息的实际能力。”①改革开放之 有之义。因为，传媒作为产业，像其他 为人称道，但是，在新闻信息的深度上 前，我国的新闻传媒一直充当着党和政 任何产业一样，有自己的消费群体，满 略逊报纸一筹，为了弥补自己的先天不 府喉舌的角色，传播什么，怎么传播都 足消费者的需求才会使市场进一步优 足，以分得市场上更大的蛋糕，电视媒 受制于党和政府的中心工作，基本上不 化，才能获取更多的利润，以利于扩大 体独辟蹊径，开发出了《新闻调查》、《焦 考虑受众的因素，这时，受众传媒素养 再生产。 点访谈》等颇有深度的栏目。 的有无和传媒素养的高低对传媒自身的 传媒数量的增加必然带来竞争的局 以((新闻调查》和《焦点访谈》为 发展没有太大的影响。随着新闻改革的 面，而媒体竞争无不是以满足受众需求 代表的深度报道栏目同时还使“舆论监 开展，传媒产业化进程渐入正轨，市场 为手段的。上世纪80年代，由于市场的 督”这个传统武器焕发了新的生机。“舆 化的作用凸显，传媒不但要考虑社会效 需求曾催生了大量质量参差的小报，他 论监督”是宪法和法律赋予新闻传媒的 益，更要考虑经济效益，那么，受众的 们为了吸引读者，大量刊登质量低下、 一项神圣使命，然而由于政治思维定势 地位便得到进一步提升。但是，满足受 风格媚俗的不真实信息。社会的进步、 的影响，我国新闻传媒舆论监督在很长 众需要并不是一味地迁就受众，媒体担 时代的发展塑造了大量高素质的社会大 一段时期内得不到应有的体现，这严重 负着“以正确舆论引导人”的重任，新 众，也就是说受众的传媒素养已经大大 影响了社会民主文化程度的提高。正是 闻传媒要选择有益的信息，采取正确的 提高，他们对传媒信息的解读不再停留 应为这个原因，舆论监督方面的新闻更 新闻手段，不断提升受众的认识水平。