广点通深度用户挖掘与精准广告定向.pdf

广点通深度用户挖掘与精 准广告定向 Rickjin(靳志辉) 腾讯SNG效果广告平台部 1 Outline • 广点通定向介绍 • 广点通定向体系设计 • 定向用户数据挖掘面临的挑战 • 广点通用户挖掘平台与精准广告定向 • 挖掘用户细粒度、长尾语义 • 定向效果衡量 • 提升高质量用户人群的覆盖率 • 广点通广告定向未来与展望 • 长尾语义定向优化 LBS 数据挖掘 • 捕捉用户的实时兴趣 • 提升用户的广告体验 2 Outline • 广点通定向介绍 • 广点通用户挖掘平台与精准广告定向 • 广点通广告定向未来与展望 3 效果广告平台 • 一个用户定向的在线广告系统，允许广告主投放广告给特定属性的人群 • 目标：极大化流量价值，助力广告生态的打造 媒体方 广告主 publisher advertiser 用户 user 4 广点通生态圈及核心价值定位 广告主 多样化精品流量 APP生态系统 广点通 内部 外部 PC: Core Competencies 移动联盟 电商生态系统: • 综合数据及定向能力 • 播放引擎 • 投放系统 移动: O2O生态系统 : • 广告主运营支持及需 求挖掘研究能力 5 广点通：广聚人群，点通价值 海量流量 精准定向 成本可控 亿万活跃用户 ，提供多方位广告展现 深入挖掘用户行为 ，多角度精准定向 智能广告竞价机制 ，按点击量扣费 ， 平台 用户群 ，获得更高回报 节约成本 6 广告定向的重要问题是理解用户 •你是谁？ •你从哪来？ •你到哪去？ 7 广点通广告定向投放功能支持 1