天地源2009品牌推广案.pdf

天地源2009品牌推广案 一次提案 前 言 创典公司作为天地源旗下公司，在几年的市场运作中，逐渐树立了行业威信 、吸纳了专业人才、积累了客户资源、确立了业界地位。公司以发展《城市经济 导报》为基础，充分发挥媒体优势，以策划、设计为专长，致力于传媒产业的发 展，不断丰富报纸的内涵，强化报媒的外延拓展，在项目策划实施、产品开发及 广告代理、活动组织等方面积累了丰富而成功的经验。 创典公司与天地源总部一直保持着良好的合作关系。在几年的合作中，创典 始终秉持着“专业专注，合作发展”的服务原则，保持着高涨的创作激情和工作热 情，不断提升服务品质，积累了大量的实战案例和沟通经验。2009年，为了更好 地服务于天地源公司，创典传媒集合公司内部优势资源和所有骨干力量，组建以 总经理为组长的天地源项目组，规范并建立了系统的服务流程。 创典公司深知推广工作在整个商业运作中的重要地位，我们深信自己的能力 ，更有信心、决心做好这份工作。创典公司也深切地希望为天地源2009年的品牌 推广贡献一份力量。 2 本案主旨 一、在本案中，我们将“产品品质、服务品质、工作品质、经营质量”作为主线 贯穿始终，并将“产品品质、服务品质”作为对外推广的核心价值做重点渲染。 二、在方案成型过程中着重统一四地品牌形象，全年统一主线，力图借助媒体 的传播力将活动效果放大。 三、本着节约的原则最大限度控制传播成本。 3 前期工作 一、对2008年创典公司与天地源之间的合作做充分盘点总结； 二、同公司历任天地源专职AE 、项目组负责人的充分研讨； 三、对《天地源公司2008年度工作总结报告》、《09年天地源公司发展思 路》、《在2008年度工作总结大会上的讲话（俞总）》、《在2008年度工 作总结大会上的讲话（李总）》等资料的深入学习、研讨； 四、6次内部策划工作会议； 五、项目组组建、各专业人员的分工落实； 六、对提案相关资料的搜集、整理、分析； 七、文案成型。 4 1 1 年度推广主题 年度推广主题 2 品牌推广活动策划 3 《天客会》2009年结构框架 4 创典公司内部服务架构 5 合作费用 5 一、品牌年度主题 “我们在用人家休息的时间工作” ， 2009，有太多休息的理由。 经济危机、地震灾害、行业下滑…… 天地源也曾试图休息， 但使命和责任，使我们6年来从未止步； 我们牢记承诺，深知大爱无疆的力量。 2009将是春意的一年， “品质” ！“品质” ！！“品质” ！！！ 在每个天地源人心里喊出声来， 用心在一草一木， 用心在一砖一石， 用心在每一个行动中。 6 二、品牌年度Slogan 精于内享于天地间 日气日神，惟精惟一，天地归 （备选） 7 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 三、系列广告 1 年度推广主题 2 2 品牌推广活动策划 品牌推广活动策划 3 《天客会》2009年结构框架 4 创典公司内部服务架构 5 合作费用