皇明太阳能整合传播提案.pdf

皇明03年整合传播 目 录 AA、0202年整合传播回顾年整合传播回顾 B、03年整合传播 一、传播目的 二、传播策略 三、策略执行 四四、弗丽特的整合传播弗丽特的整合传播 五、工程项目的整合传播 六、“服务年”的整合传 播 A、02年整合传播回顾 只有传播没 只有概念炒 有整合有整合： 作没有利益 传播混乱， 两大 诉求： 导致虽有传播却 问题问题 导致传播仍然停导致传播仍然停 传传播不到位位，资资 源浪费严重。 止在“认知”的 层面，缺乏有力 的消费引导的消费引导。。 具体表现（1）：传播覆盖不够全面。 市场调查结果显示市场调查结果显示，仍有仍有4040.9%9%的消费者没有听说过皇明的消费者没有听说过皇明 太阳能： 40.9 58.9 听说过 没有听说过 具体表现（2 ）：传播力度不够深入。 由于没有经过有效的整合由于没有经过有效的整合，导致虽然有大量的推广导致虽然有大量的推广，消费消费 者对品牌的印象却非常薄弱： 一提到太阳能消费者首先想到的品牌 其它 12.3 不知道 11.2 万家乐 7.8 华帝 12.1 四季沐歌 2 天普 3.6 桑普 3.1 华扬 0.5 清华阳光 7.5 辉煌 1.2 皇明 15.7 0 5 10 15 20 具体表现（3 ）：传播方向不正确。 市调结果显示市调结果显示，皇明品牌给人的感觉皇明品牌给人的感觉，排在前三位的分别排在前三位的分别 是：环保、经济实惠、高品质，而消费者最为关注的高品 质所占比例仅为质所占比例仅为：：2020.1%1%。 28.628.6 2727.66 20.120.1 11.9