论商标符号表彰功能的内涵及其法律保护.pdfVIP

实际影响，就商标Ⅲ言．所谓的“消费对 象功能‘、”彰显十性功能”以及。广告功 能”的实现．其实均有鞍干一十基本前提． 即此时的商标在承载FB功能性信息之余， 论商标符号表彰功能的 更蕴涵着丰富的社会女化意义，惟基如此， 商标j有可能作为一种财富、声望、地位、 文化￡味的象征符号．为。盘所认知、接 内涵及其法律保护 受阻及利用。■在运一过程中．商标所发 挥的实际上是一种与传统功能相日别的最 彰符号意义的功能。为更好的说明问题．4 ■ 徐聪颖f自南政岳走学屯成,llifl03 文在此拟就商标符号表彰功能的意义运 ● 中图分妻}：F713 吏献标识码：A 作机理以及法律保护特点等展开分析。 ●■■■■■■■■■■■■■_ 象．进而为企Ⅱ带来丰厚的鳐济利益， 商标符号表彰功能的意义 ^窖抽■：M着#}∞＆展^m自消 与商标在生产及消费领域的意义变化 如前文所连．消费观念的变化导致7 *％☆0{^自m十单％《求商；∞相对应+^们舟$U从不同的角度对商标形 作为消费￡的供培方——商索也*始将g m月m，目商；符号毒*∞*§^ 威7二种功能性认知。第一种观点认为，由 营的重心“从产品的属性利益透渐转移 威*}导*女4挣∞|}镕*。自n 于商标在代表商￡的生产纽营者±亲．更 到价值、文化、个性等文化范畴“．以辩提 #*{*§虎自t＆．^mf商# ∞nm≈＆±T#t．自#；#R￡ 升商品的价值并获得更大的竞争优势。目 成为7一种财富身份、地位．文化B味 月fnm，；来《∞I#．《发#看 为在个市场竞争加尉、产￡同质化倾向 等目豪的象征．目此商标本身成为7自费 女最、袁弗商；符{惠z∞日＆，B 的对象，此目口商标的消费对象功能第= 愈发突＆的时代，企业单凭产品的功能性 ■．￡≈t*＆自＆淆4*4￡*m 种观点认为．随着社会鲤济的发展．商品 特征并T能为其提供长久的竞争优势。在 m*自{＆*商#∞袁#自n**￡ 在满足^们生理需￡的目时．更成为种 此背景T，注重对商￡符号意义的挖掘以 有#∞*p。*n，4§在A淆mA 满足^们精神需求的手段。，与之相适应+商 激发消费者的主观想象和心理认同则是一 *mⅡ*{外手术*p商#符{意i ∞g=}t4。 标不再单纯是识别出韭的手段．更发挥着 条更为行±有效的竞争途轻。 *■珥：商##号表彰自*符号*彰显个性、象征身份的功能。T仅如此，有 从产品营销的角度看，企＆实现