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论后现代消费文化的历史起点 西藏发展论坛N8小．2 国张淑芳 我们生活在一个空气中都充满了消费主义味 欧洲的第一次消费革命 道的年代，这个年代由于匮乏的消除，人类社会的 大多数学者都承认，到十八世纪晚期，现代消 经济结构中心已逐步从生产转向消费，开始走向 费文化已成雏形，消费革命已经发生。著名的消费 以消费为中心。作为承载人们消费方式的消费文 文化研究学者丹尼尔‘赫若维兹(DallielHoro疵z) 化，与社会发展的特定阶段相适应，也随着社会的 认为，十八世纪，“人们购买商品，物质的拥有成为 发展在不断发展。“就西方来看，社会发展经历了 提高社会地位的戏剧方式，提高生活标准这种概念 从前现代到现代再到后现代的转变，与之相适应 散步在社会的各个阶梯中。”[3]之所以认为第一次 的消费文化也不断从崇尚节俭向注重享乐再向审 消费革命在十八世纪的欧洲悄然发生，学者们提供 美和个性化的方向过渡。在这种转变过程中消费 了如下证据： 的地位越来越被强化，人的作用越来越重要，以至 首先，历史学家们发现，正是在18世纪，人们 于可以说，现代社会是以物为核心的社会，而后现 经历和体验了“商品世界”的巨大扩张。由于地理大 代则是以人为中心的社会。”[1]那么这种以人为中 发现和随之而来的殖民掠夺，许多新的商品源源不 心的消费文化的历史起点何在?该如何审视这种 断地流人西方社会，这些新的商品扩大了西方人的 具有审美和个性化的消费文化? 消费规模，改变了他们的消费内容和消费习惯。 正如西方学者所说，消费是20世纪后期后现 第二，在当时，一种新的时尚体系和消费风气 代资本主义真正的最名副其实的文化活动，消费 逐步在社会内部形成。熊彼特认为，西欧资本主义 是后现代性的主要特性或者说是唯一特性。[2]作 导源于一种以城市享乐生活为特征的高度世俗化 为后现代性主要标志的消费文化，既是现代化进 的性理论，这种性文化在当时各个社会阶层中蔓 展的必然结局，反映着从现代走向后现代过程的 延，使追求感观享乐的奢侈之风日益昌炽。正是这 历史变迁，又是从现代主义向后现代主义发展的 种奢侈消费有力地促进了较大规模的工业和贸易 重要标志。因此，后现代消费文化的历史起点的追 的产生，最终导致了资本主义生产方式和消费方式 溯，就成为检视后现代消费文化渊源的阿基米德 的出现，而在这一过程中，奢侈消费自身也发生了 支点。 根本的变化。 一、消费文化的历史变迁 第三，消费革命的又一征兆，是18世纪，伴随 追溯后现代消费文化的历史起点，必然要追 着消费规模的扩大，新的商业形式和商业组织也日 溯消费社会的诞生、探讨消费观念及消费方式在 趋成熟和完善，它们不仅构成了消费文化的物质和 社会中的演变。回溯消费在社会中的发展脉络，我 制度性支撑，而且促成了消费观念的转变。在过去， 们可以清晰地理清后现代消费文化的历史起点。 “消费”一词一直被定义为“浪费”、“挥霍”，被理解 如同任何历史问题，关于消费社会的诞生、消 为—种经济损失或一种政治、道德价值的沦丧。从 费文化的形成，历史学家众说纷纭，但任何社会、 18世纪后期开始，“消费”开始作为一个技术性的、 任何文化的形成都是—个渐进的过程，因此，我们 中性的术语被人们使用。例如当亚当·斯密说“消费 认为消费社会的诞生、消费文化的形成经历了如 是所有生产的惟一归宿和目的”，就是在这种意义 下几个大的阶段。 上使用这一概念。随着观念的转变，人们逐渐把消 第一阶段：大众消费文化的雏形——18世纪 费看作是社会发展的一种必要和重要的条件。[4] IIllllIllI