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O2O农产品电子商务的机遇与挑战.pdf
张则岭：O2O农产品电子商务的机遇与挑战 研究与探讨
doi:10.3969/j.issn.1005-152X.2014.12.040
O2O农产品电子商务的机遇与挑战
张则岭
（广西职业技术学院，广西 南宁 530226）
[摘 要]阐述了O2O电子商务的内涵，分析了我国O2O农产品电子商务的发展现状，总结了O2O农产品电子商务面临的政
府推动、通信技术和智能手机出现、移动支付技术成熟、网购快速增长等发展机遇，指出其也面临物流配送体系不完善、农产品质
量标准不一、资源整合困难、O2O消费市场急需培育、人才和资金匮乏等诸多问题，最后提出了发展O2O农产品电子商务的对策
建议。
[关键词]O2O；农产品；电子商务；机遇；挑战
[中图分类号]F713.36 [文献标识码]A [文章编号]1005-152X(2014)12-0111-04
OpportunitiesandChallengesforO2OAgriculturalProduceE-businesses
ZhangZeling
(GuangxiVocationalTechnicalCollege,Nanning530226,China)
Abstract:Inthispaper,weintroducedtheconnotationoftheO2Oe-commerce,analyzedthecurrentstatusofthedevelopmentofthe
O2Oagriculturalproducee-businessesinChina,summarizedtheopportunitiesandchallengesthismodefacedinChina,andattheend,
proposedthecountermeasuresforitsbetterdevelopment.
Keywords:O2O;agriculturalproduce;e-commerce;opportunity;challenge
交易的平台。
1 引言 O2O将线上订单和线下消费结合，充分挖掘线下资源，进
而促成线上用户与线下商品与服务的交易。与传统商务相
近年来，随着信息技术和互联网技术的快速发展，农产品
比，具有获取信息及时、价格实惠、购买方便等优势。O2O在
电子商务发展迅速，传统的B2B和B2C等电子商务模式无法
商品、配送、售后服务等各方面实现无缝对接，使线上下单、线
满足农产品电子商务快速发展的需要，一种新的农产品电子
下提货，线上关注、线下体验和购买等购物体验成为现实，线
商务模式—O2O模式应运而生，它是一种全新的电子商务发
上线下真正走向交互融合发展的新阶段。
展思路，不少企业已开始重视并涉足农产品O2O，这种将线上
随着团购网站Groupon火爆全球，O2O模式以其特有的优
与线下相结合的电子商务模式是电子商务发展的趋势。《流通
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