媒介融合环境下广电传媒的跨区域发展.pdfVIP

广电聚焦 . Broadcasting Television • 媒介融合环境下 广电传媒的跨区域发展 文/张春朗 区域性广电传媒与新媒体的..融 理且可持久的产业链条?这些问题 政府管理规制也不相间，使得它们 合过程实际上就是广电传媒的新 在跨区域当中的联合发展显得困难重 都是跨区域发展中合作各方需要做 媒体化 过程，即广电传媒的现代 重， 上海百视通近年在跨区域发展中 深入研究的问题，也是广电传媒目前 化、 数字化过程，同时也是区域性广 遭遇到的种种困难便是证明。 跨区域发展和跨区域合作中最难解决 电传媒跨区域发展的过程。 媒介融合 关于各类联盟的实效性问题.随 的核心问题之一。 从业界的实践来 时代区域性广电传媒要成为具有竞争 着传媒竞争越来越激烈，各类广电联 看.由于没有很好地解决跨区域合作 力的跨区域现代传媒，仍然有很多问 盟如而后春笋般在中国大地上出现。 的赢利模式问题，合作各方长期投入 题亟须解决。 只有这些问题解决了， 有研究者认为，将来地方媒体必将随 却很难有合理的回报，甚至看不到回 区域性广电传媒才能实现真正的跨区 着区域经济一体化，突破地域局限， 报的希望，众多跨区域合作发展各方 地方广电媒体的概念将逐步被区域性 不欢而散，直至各类跨区域合作以失 域发展。 媒体联盟所取代。 但是，从业界的具 败而告终。 失败的原因在哪里?笔者 体情况来看，仅有发展的愿望与热情 认为，主要原因在于各类跨区域广电 …个问题 关于政府管理规制统一间画.在 是远远不够的。 从目前成立的众多广 合作还停留在传统媒体赢利模式的寞 媒介融合的大背景下，广电、电信和 电联盟来看，取得实效的尚不多见， 臼之中。 在目前广电传媒跨区域发展 互联网的发展，逐渐形成一个大的传 大多数广电联盟均停留在签订一些并 、 人员管理、运营模 之中，发展理念 媒产业，这为广电传媒联合外界力量 没有实质性进展的战略框架协议上， 式等各方面都深深打上传统媒体的烙 。 走跨区域发展壮大之路提供了可能 以至有些联盟名存实亡。 也就是说， 印。 因此，如何跳出广电发展原来的 近年， 一些有实力的广电传媒正力圄 从广电业界的实际情况来看，在当前 圈子来考虑新媒体时代广电传媒跨区 通过联合互联网站和电信企业共同进 媒体竞争愈加激烈的背景之下，大多 域发展.成为构建当下跨区域合作赢利 行跨区域发展，力求达到做大做强的 数广电传媒都有联合起来造大船的愿 模式的关键。 目的，比如上海百视通通过与电信企 望和需求，但是由于现实多方面的原 业的