上海市成功承办2012短道速滑世锦赛对我国“北冰南展”战略实施的启示.docVIP

上海市成功承办2012短道速滑世锦赛对我国“北冰南展”战略实施的启示 　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）10-000-01 　　摘 要 “北冰南展”是我国冬季项目发展的重要战略。上海市成功承办2012短道速滑世锦赛对我国“北冰南展”战略的实施具有重要的启示作用。研究表明：通过成熟的市场化赛事运作；通过冰雪俱乐部制，建立一支稳定、数量可观的冰雪运动爱好者群体队伍；运动队经费来源的多元化与“教体结合”的管理方式等方式，可以促进我国“北冰南展”战略的实施。 　　关键词 2012短道速滑世锦赛 “北冰南展” 战略 实施 　　一、前言 　　2012国际滑联短道速滑世界锦标赛于2012年3月9日-11日上海举办。我国短道速滑军团在比赛中顽强拼搏，勇夺4金2银，创造了近几个赛季参加世锦赛的最佳战绩。 　　面对这样一次成功的赛会，留给我们的不仅仅是赛会本身，更主要的是作为原本冰雪底蕴较为薄弱的南方省市，如何将此次赛会举办的如此成功，如此“火爆”。此次赛会对我国“北冰南展”战略实施的有什么促进作用，启示是什么，这是值得我们深入探讨的。 　　二、“北冰南展”的理论根源及实施中的制约因素 　　（一）理论根源 　　随着经历了发展、停滞、倒退、再发展等诸多阶段的磨练。近几年，国家体育总局又结合时代背景，将其扩展为“北冰南展西扩”，并把它作为长期发展战略规划执行。至此，“北冰南展”迎来了新的机遇，需要进一步发展。 　　（二）实施中的制约因素 　　主要制约因素为以下几方面： 　　1.宣传不够，政策群众知晓度较低。客观来讲，尽管“北冰南展”战略实施已经多年，但宣传不够，群众知晓度低，导致广大普通群众基本不能全面认知“北冰南展”及“北冰南展西扩”的真正内涵，限制了“北冰南展”的开展。 　　2.冰雪赛事市场化、专业化程度较低，导致赛事“叫好”不“叫座”。自“北冰南展”实施以来，相关部门也的确引进了一系列的冰雪赛事，但效果甚微。如2005年杭州短道速滑世界杯上，观众加在一起不过数百人；2006年世界花滑大奖赛南京站上，观众也是极为有限。究其原因，仅是将赛事引入南方省市，但赛事市场化、专业化程度较低，不能够很好的宣传冰雪赛事，让更多的人群参与其中。 　　3.缺乏冰雪运动群众基础，导致市场孕育不足。南方省份由于自然、气候等原因，缺乏冰雪运动基础。冰雪爱好者、参与者相对较少，导致冰雪市场孕育不足。没有良好的群众基础，冰雪竞技体育只能是“空中楼阁”。 　　三、启示 　　（一）成熟的市场化赛事运作 　　1.专业而广泛的宣传 　　作为2012短道速滑世锦赛的承办方，上海市在接到承办任务伊始便进行宣传工作。根据赛事的性质、规模、比赛特点举办新闻发布会、筹建赛事专业网站、并设计了精美的赛会宣传册、宣传海报。特别是在赛会开始前，进行电视、报纸的集中宣传，在全市营造出短道速滑世锦赛氛围。为冬季运动爱好者、短道速滑发烧友及赛会的成功举办奠定了坚实的媒体、群众、宣传基础。 　　作为“北冰南展”，应当学习承办方对于此次赛会专业而广泛的宣传工作。在对赛会的宣传工作上，首先做到专业，在专业的基础上做到广泛。最终通过新闻发布会、新闻媒体、报纸、网络、宣传册、宣传海报等途径进行具体、专业、广泛的宣传。为赛会的成功举办“造势”。 　　2.将NBA等国际化、职业化的赛事运作方式迁移到冬季项目赛事中 　　上海市在承办此次赛会中，成功的将NBA等国际化、职业化的赛事运作方式引入。在赛场的布置方面，按照NBA的赛场布置方案，将环形大屏幕设置在赛场上空，使赛场中的观众能够利用屏幕对精彩比赛画面进行及时回顾、欣赏；在赛场氛围的制造方面，通过专业的主持人语言风格、特点，营造出浓厚而热烈、紧张、充满活力与激情的竞赛氛围。 　　作为“北冰南展”实施的途径之一，国家将会逐渐增多冰雪赛事在南方省市举办的次数，但在比赛中需引进“上海模式”。将上海市成功举办2012短道速滑世锦赛的成功经验，即将NBA等国际化、职业化的赛事运作方式迁移到冬季项目赛事中。最终实现冬季赛事运作的国际化、市场化、专业化，使更多的顶级冰雪赛事进入到南方省市、更多的人群爱好冰雪赛事，参与冰雪运动。 　　（二）通过冰雪俱乐部制，建立一支稳定、数量可观的冰雪运动爱好者群体队伍 　　通过冰雪俱乐部制，建立一支稳定、数量可观的冰雪运动爱好者群体队伍是我们实施“北冰南展”急需解决的重点工作之一。通过建立市场化的冰雪俱乐部，将会吸引更多的人群从事冰雪运动，进而使其成为冰雪运动爱好者。通过此举，将会培养群众冰雪运动，进而为竞技体育打下基础。或许，在俱乐部体制下，我国的短道速滑项目将来会真正成为群众体育支撑竞技体育的典范。 　　（三）运动队经费来源的多元化与“教体结