要素协同多年来的消费者形象.pdfVIP

；ULTURE人文 纛 下图依次 ：2000迪奥 ，由马蒂构思、1997中国太和 (发表于 中国Elle杂志) 谈完 了企业 内部的协 同作用， 上受到了极大 的启发。1997年 ，这 我们又说 了品牌形象(见 《中国纺织》 个中国小品牌开始了广告宣传上一 第七期、第八期专栏 )，这一篇将专 次真正的改革 ，这次改革也未引起人 注于消费者形象 ，同时也是给这一 们的注意。首先是 因为世界还没有 系列画上圆满的句号。 认真地关注 中国时装界，其次是因 十二年来，各个品牌 (从奢侈 为太和也没有迪奥那样的媒体力度 ， 品到大众 品牌 )为了更好地销售他 主要原 因还是太和不懂得有效地发 们的包，不断地 向我们呈现女郎们 展协同作用。因此，他的消费者形象 旧互搂拥的画面。是迪奥，于2000 依旧模糊不清 ，最后变得不堪一击。 年将这股流行风吹开 的。这标志了 回顾中国时装界十多年来的跌 陔品牌 以及世界时尚行业的巨大转 打滚爬 ，今天我们又能从 中学到些 沂，刹那之间，其他品牌也开始跟风。 什么?应该吸取哪些经验教训?尤 然而，为 了构思那次广告，迪奥当 其是，如何解读异国品牌策略和消 j寸从武汉太和 —— 一个中国品牌身 费者形象? 38 中国纺织 ：2010 的姿势有时是故意去约束躯体 ，眼神 弄。她们把包当作飘扬的战旗 ，道出 茫然，没有笑容，妆容迷糊不清。整 的不仅是她们的社会地位 (购买力或 体的氛围显得沉重，就像 由深处的某 多或少 )，更是她们的自由 ：独立，经 些痛苦而激发 出的忧伤，代表一种危 济、审美、家庭以及文化等各个方面 机 ，就像 内部真正切切的决裂。 上的自主 ，甚至还是性上的自由。 突然之间，迪奥掀起这一新潮流 ， 女士们 的包从来就没有化身过如 用女性来展现女性，她们喜气洋洋、笑 此多的符号，也没有过如此多的款式 容可掬、满怀重新找回的希望，她们体 和设计 ，也从来没有淘汰得如此之快 ， 形苗条、挣脱束缚、 自由、比以往来 需要时时更换。社会上的超商品化很 得更性感 … ．我们很久没有看到能够 值得我们关注 ，消费品越是想要扮演 如此 自由地表达这么多的愿望 了，但 深度价值的角色，那么就会越发地把 是 这位 幸福 的女 它设计成速替产品 ：它们很不稳定也 人看似排斥男性， 不耐久 ，能够容易地用新款将它们替 首 先能够 肯定 的 换。不断地更新打破 了所有旧时的传 是她摆脱 了男权， 统价值观，过去的价值观是 以代代相 走出顺从 ：彰显男 传的经久耐用和传递物品精湛的制作 子气概 。 工艺为支撑 的。 这 些女 性展 当今 ，所有这一切都被一扫而光，