网络外部性条件下电信市场的竞争分析.pdfVIP

对j}卜错锣 2014年第4期·总第238期 【产业经济】 网络外部性条件下 电信市场的竞争分析 孙璐潘琦 (哈尔滨商业大学管理学院，黑龙江哈尔滨150001) [摘要]随着电子信息技术的快速发展，越来越多的行业体现出网络外部性的特，l生，其中电信业尤为 突出。网络外部性作为网络经济的主要特征之一，与传统经济不同的是消费者在选择产品或服务时不仅考 虑其质量、价格以及所获效用，还需考虑处于同一市场的其他消费者的选择。基于阐述电信业的网络外部性 特征及影响因素，结合我国电信业实际情况分析了网络外部性下电信企业市场进入情况，并提出促进电信业 有效竞争的策略，为促进我国电信企业的良好发展以及电信市场的良性竞争提供理论依据，也为政府在制定 相关政策时提供参考依据。 [关键词]电信业；市场竞争；网络外部性 [中图分类号]FD62．9[文献标识码】A 一、电信业的网络外部性特征 于产品或服务本身的限制，使得更多用户在同一时间使 网络外部性(Net’∞rkExtemali石es)作为外部性的一用时出现“拥堵”现象，导致速度下降的话，这时表现为 种派生概念，是指由消费活动产生的一种外部性(消费的 负向的网络外部性。本文研究的为正向的网络外部性。 双向正外部性)，其最明显特性为消费者在产品或服务中 二、电信业网络外部性大小的影响因素 所获得的效用，并不仅仅是由这个产品或服务本身提供 (一)与用户数量直接相关的因素 的，而是由于处于同一市场的消费者也选择了同种产品 1．原有的用户数量 或服务而产生的。这一问题最早是由J．Roh璐(1974)提研究表明，用户数量是网络经济中消费决策的一个 出的，他通过系统研究，发现“一个用户从通信服务中所 重要影响因素。如果新进入的用户通过事先了解以及考 获得的效用是随着选择这一服务的人数增加而增加”。 察对该产品或服务有良好认知的话，则会主动选择进入 Katz，shap沛(1985)将网络外部性正式定义为：随着使用该产品或服务的网络，相反，则会重复上述步骤选择进入 同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费此 其他网络。电信产品或服务所拥有的用户数量越多、市 产品或服务中所获得的效用的变化。同时，他们还将网 场占有率越高表明用户对企业的产品和服务的评价也就 络外部性区分为直接网络外部性和间接网络外部性。 越高，可以为企业带来更多的新用户，为企业产品和服务 在电信行业中，当一个新用户选择了一种产品或服 的现有用户增加额外的效用。因此，原有用户数量多的 务时，不仅仅是他个人会获得相应的效用，同时该产品或 电信企业的网络外部性要大于用户数量少的电信企业。 服务的原有用户也会因为他的选择而获得额外的效用， 2．网络的覆盖范围 即网络中原有的用户可以同更多的人进行联系，进而扩 电信企业产品或服务的网络覆盖范围越大，说明用 展了电信网络规模，使消费者所获效用也随之增大。更 户所能获得服务的范围越大，所获效用越大，产品或服务 为重要的是，网络中原有的消费者不会因为收益的增加 的稳定性越好，也就能够吸引更多的潜在用户加入到这 而支付额外的费用，这也是网络外部性在电信业中最为 一网络中来。因此，网络覆盖范围大的电信企业的网络 显著的表现，这种情况属于网络外部性中的直接网络外 外部性大于网络覆盖范围小的电信企业。 部性。另外，网络外部性本身具有积极和消极两个方面， 3．用户的转换成本 在电信市场中，如果使用一种产品或者服务的人数增加， 电信企业问的不断竞争导致用户为了获得更多的效 它自身所具有的价值也