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大数据与现代视听传媒建构思考 张安宁 (作者单位：西北师范大学传媒学院) 摘要：新媒体本身具有建设与发展数据库、实现和发展大产业的重要“基因”，在如今的互联网时代体现出了极强的适应 性与发展潜能。广播影视的发展变革可以将新媒体作为突破口，将大数据技术作为统合的有效手段，尝试在新与旧两种体制之外 拓展一种新的视听传媒“新城”，等“新城”拔地而起， “老城”的转型升级也已经在如火如荼的进行之中。实际上现在国内外 的广播影视业已经在这方面展开了一系列的实践，并获得了丰硕的成果。本文围绕以上内容针对大数据与现代视听传媒的构建展 开了一系列的分析与探讨。 关键词：大数据；现代；视听传媒；建构 当前，“大数据”成为了社会各界关 数据的运营从传统媒体华丽地转身为新 高其专业水平的一种有效途径，并通过 注的焦点，对于现代视听传媒来说，大数 媒体，实现了商业模式的又一次创新。 “020”战略针对这些线上和线下栏目进 据意味着什么?它的到来会为人们带来怎 从2012年开始，奈飞公司又相继推出了行相应的转播，通过这种立体营销的方 样的改变?在“大数据”中蕴含着无穷的 《纸牌屋》《发展受阻》等优质原创的 式吸引其他媒体对栏目进行转播，这样 商机与创造机遇，同时大数据时代的到来 连续剧，用户数量也在直线上升。到了 在无形之中就形成了一定的社会影响力。 2传统媒体的新媒体化 也意味着一个智慧时代的到来。从视听传 2013年后半年．全球超过40个国家的付 媒的演变上来看，人们经历了数字化、网 费用户已经超过了3700万。 在媒体服务中大量使用大数据技术 络化的洗礼，大数据时代也正是在这样的 其次，奈飞公司之所以会获得成功， 可以带来无尽的好处，例如针对用户行 背景下到来。大数据时代蕴含着巨大的能 其秘诀主要在于对大数据技术的使用。 为展开跟踪分析，同时为其提供精确的 量，同时具有智能化与高效处理等重要功 比方说连续剧《纸牌屋》充分挖掘了用 定向服务；使用大数据技术后，用户的 能，为现代视听传媒与传统传媒之间的融 户大数据，并挑选最受用户欢迎的演职 粘着度普遍增强。之所以说传统媒体不 合提供了无限的空间。 员，遴选出观众最喜欢的故事，使用美 能实现大数据化，非常重要的一点原因 1在新媒体的催生之下大数据得以出现 国美景对英国BBc的同名电视剧进行翻就是，传统媒体的生产模式就是“摸黑” 随着科学技术的不断发展，各种新 拍。通过对大数据运营的利用，奈飞公 干活，在工作过程中他们不知道具体的 媒体平台如雨后春笋般出现在人们的面 司使美国热播剧传统的每周只播1集的 生产需求，也不知道应该付出怎样的交 前，这些新媒体平台经历了用户发展、 播出方式得到了颠覆性的改变，将《纸 易成本才能使供需平衡得到实现。在这 积累以及分析等过程才得以起家。并且 牌屋》全季共13集一次性全部推出，一 种传统传播方式影响下，甚至没有人会 随着用户规模的不断扩大，大数据时代 改沿袭数十年的连续剧播出方式，获得 计算出媒体人在行业中的各项投入，也 开始到来。目前每个新媒体平台中都存 了意想不到的视听效果。用户每次观看 计算不出有多少投入真正送到了受者手 在着一个巨大的用户资料库，这些用户 电视节目的时间、每次点击，都在不断 中。从一定程度上说，传统媒体在“摸黑” 资料库好似针对大数据进行分析的运营 产生着大数据。 的过程中经历了很长一段时间，而新媒 市场，利用对这些数据的分析，与相关 在我国，搜狐、优酷、乐视等在视 体的崛起好似一道智慧之光，将人类前 配套系统联合在一起进行进一步的分析， 频与用户之间对大数据进行运营。在几 进的道路照亮，力争将传统媒体打造成 这样才使更多的市场资源得以呈现。 年前，优酷网已经针对“uGC”展开了为一种充满智慧之光的新媒体。大数据 例如由美国发展而来的视听新媒 品牌运作，用户在操作过程中会产生大 时代着力发展新媒体，促进传统媒体和 体——视听新媒体服务商奈飞公司，它 量的数据，这些数据与相关内容将会成