媒介融合背景下的传媒合作与集团发展.pdfVIP

推进创新理论探索创新实践 ONGNANCHUANBO主题专栏——产业研究 媒介融合背景下的传媒合作与集团发展 黄晓军 (1、南昌大学新闻与传播学系江西南昌3300312、武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072) 爹∥“ ”…一”缵 § i 媒介融合成为传媒集团化后资源整合不力的一个利器， } 》 使得传媒产业链条更具增值的潜力，当内容融合、网络融合、 ； ?” 终端融合由微观到中观再到宏观渐次扩展后，更大范围内的 舞 } ； 大媒体产业群的出现将成为一个可以实现的图景。 § 玉j．，。 擅要：媒介融合是一种基于数字化进程而产生的媒 际的运用过程中，存在着随意和相互混淆的现象，或者认为 介形态的演变过程。在此过程中必将对传媒的生产和经营管 媒体联动就是一种媒介融合，或者简单地根据字面的辨析指 理产生影响。传媒的竞争与合作属于媒介经营管理的范畴。 出融合是合作的一种极端情况。这种对概念的运用要么从感 在媒介融合的背景下，传媒合作体现出跨媒介生产与经营的 性经验出发、要么从名词术语出发，而不是综合媒介融合理 特征，媒介融合又成为媒介集团化发展新的动力和突破口。 论和实践的情况，合情合理地推动相关的研究。 本文在论述媒介融合带给传媒发展何种影响的同时。也试图 就我国传媒的发展历史来看，早就有人关注到媒介之间 厘清媒介融合的相关概念。 的融合。不过这一意义上融合的真实含义其实是不同媒体之 关键词：媒介融合 传媒合作 传媒集团 间的相互合作。例如，广播和电视早上播出报纸的文章，报纸 刊登从电视上拍下的照片，报纸与电视通过人员合作制作电 数字技术是一种信息技术，它提供了一种共同语言，这 视节目等等。在我国传媒的发展过程中，传媒人认识到自身 种共同语言可将信号转换为编码并可为任何媒介转译，借助 所属传媒的局限，为了取得更佳的宣传效果，采取这种浅层 这种科技语言，有关信息的快速传递、高清晰质量、更大容量 次的合作行为。这种行为多表现在采访报道和节目制作上， 储存，同一传播内容在不同媒介间的相互转换、嵌入都能得 可称为传媒的联动。此时的传媒联动不是基于数字化进程中 以实现。 媒介边界的消融，而是一种基于传媒内容生产的合作行为， 正是在数字技术的推动下，才可能出现真正的媒介融 是传媒合作的初级阶段，勉强可以认为是媒介融合的初级阶 合。按照美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachiso段。之所以在理论阐述上容易将媒介融合和传媒合作相混 nde的定义，媒介融合指：l；p,90的、音频的、视频的、互动性数淆，是因为二者都呈现出媒体之间在物理空间上靠近的趋 字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。‘D这一定义 势，但要指出的是，二者是两个不同层面的概念。 侧重从技术层面指出介质之间交融的定义，说明了数字技术 笔者认为，无论是从理念还是实践的层面，都有必要厘 是媒介融合得以出现和成为理论热点的背后推手。国内学者 清上述这些概念所对应的事物之间的关系。如上所述，媒介 王菲在其专著《媒介大融合中将媒介融合定义为：媒介融合 融合基于数字化进程的推进，是媒介形态演变的过程，这一 是在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求 过程呈现出一种传播优势，就如早期有人研究指出的那样： 为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形 新闻媒体相互融合是指大众传播和信息化时的报纸、广播、 态的