大数据下商务广告传媒常见修辞特色.pdfVIP

安徽文学 语 ANHUIWENXUE 昌 新 探 大数据下商务广告传媒常见修辞特色 郁俊玲 皮楠淇 曹丹萍 涂青青 张静怡 上海理工大学外语学院 摘要：广告语言是一种特殊的语言，它是一种用有声语言及书面文字或符号为物质基础，以语言艺术为表现 ．-f-段．以唤起人们的情感、需求和行为，来表现广告的主题、意境，塑造广告形象。实现广告意图的语言实践活 动。为了把广告做得更加生动形象，精妙有力，修辞格在其中起到了不可忽视的作用。 关键词：大数据广告修辞特色 ★基金项目：上海市创新创业训练计划项目“基 全能的教师。(索尼彩电广告词。借喻的手法将电视机 比作全天候全能的教师．利用了人们望子成龙的心 于大规模网络开放课程MOOts资源的个性化学习 理，不失时机地把产品推销出去。) 研究及实践”(2015—2016年)：上海理工大学校核心 比喻是日常生活中人们耳熟能详的语言表现手 课程建设项目“实用商务英语”(2012—2015年)；上海 理工大学人文重点项目“培养卓越工程人才”背景下 法。它历久不衰，童叟皆知。具有特殊的表现力和感染 力．使人精神一振，耐人寻味。 的三维一体商务英语教学研究(2013—2015年) 二、对比 广告语言是一种特殊的语言。它是一种用有声语 俗话说：“有比较才有鉴别”，“不比不知道，一比 言及书面文字或符号为物质基础．以语言艺术为表现 吓一跳。”可见，使用比较、对照能鲜明、突出地表现出 手段．以唤起人们的情感、需求和行为，来表现广告的 广告的主题。例如： 主题、意境，塑造广告形象。实现广告意图的语言实践 (1)时代在变，枝江大曲的品质没变。(枝江大曲 活动。广告语言有其独特的作用，即表意和审美；独 广告词。此广告以动衬静。突出该产品稳定持久的优 特的目的，即功利性。包括经济效益和社会效益；独特 质特点。) 的表达方式．即常与广告有关的因素配合使用。因此， (2)广告作得好，不如麦德仕口味好。(麦德仕餐 广告语言具有极大的特殊性。这种特殊性表现在：语 厅广告词。此广告先肯定该广告好。又肯定了该产品 言文字种类繁多．可涵盖古今中外：结构形式灵活多 更好，二者相互映衬，互为补充，使产品形象更为鲜 样．且十分频繁地吸收创造语言的新用法和新形式； 明。) 表达方式上．它与广告中的其他因素紧密结合：广告 (3)昔日宫廷的传说。今日新光首创!(新光美容 的篇幅、位置、形式、内容、表现手法都由广告表达的 公司广告词。古今对比，使古代宫廷传说成为现实十 需要决定，而无现成的规则；广告语言可包括语音、词 分具有吸引力。) 汇、句子、文字、字母、标点符号、图示、表格、公式、符 (4)老朋友，新感觉。(摩托罗拉通讯公司广告词。 号．由文字组成的图形及辞格的运用等。 老与新对比。加大了对立的张度，突出了技术、服务不 为了把广告做得更加生动形象，精妙有力。修辞 断革新的特色。) 格在其中起到了不可忽视的作用．在广告语言运用 (5)书与酒，价格相同，价值不同。(书店广告词， 中．主要有以下几种修辞方式。 书与酒进行对比，看其异同，孰优孰劣一看便知。) 一、比喻 对比的修辞方法能起到烘云托月、相辅相成的作 在广告中使用比喻会使广告形象更具体、更生 用。但对比如果指名道姓说A比B好，或其产品是 动、更鲜明。包括明喻、暗喻、借喻。如：