传媒提升体育软实力的作用及策略.pdfVIP

新闻与籀播研究 2012·9(上半月) 碰_V砸ⅣAIHAOZHE 鬻鬻耩谶蘩鬻黉蒸壤 传媒提升体育软实力的作用及策略 口肖建波 张慧清 【摘要】体育软实力作为国家软实力的重要组成部分，在增强国家软实力、提高国家综合实力方面发挥着不 容忽视的作用。大众传媒是体育软实力发挥作用的主要载体，在繁荣体育文化、弘扬中华体育精神、促进个人全 面协调发展中发挥着重要作用。针对大众传媒的现状和不足，探讨有效的传播策略．有利于充分发挥大众传媒的 力量，提升体育软实力建设水平，更好地促进建设体育强国、推进全民健身计划、构建和谐社会等目标的实现。 【关键词】大众传媒；体育软实力；作用；传播策略 上世纪90年代美国学者约瑟夫-奈首创“软实力”概念， 者问还有不同的看法，但目前比较有代表性的观点以《人民 并提出一个国家综合实力的体现应该是软、硬实力的相互作 日报》上关于体育强国的解释为主流：“真正的体育强国应该 用。2007年党的十七大报告中第一次使用了软实力这一提具备以下四个特征：竞技体育均衡发展、全民健身蓬勃开展、 法，明确强调了软实力对提升国家实力的重要性，我国体育界 体育产业兴旺发达、体育文化独具魅力。”整合众多学者的意 随即展开了体育软实力的热烈探讨。所谓体育软实力，是指一 见后，大家普遍的共识是，体育强国的内涵主要涉及竞技体 个国家或民族在体育领域产生的．或者通过体育运动的某种 育、群众体育、体育科教、体育产业、体育文化这五个领域。[31 具体活动所表现出来的思想、文化的吸引力以及在行为准则、 体育强国的“强”应该表现为体育综合实力强，而体育综合实 政治制度等方面显现出来的精神力量，使他国受到影响和感 力则是由体育硬实力和体育软实力构成。在过去的几十年 染的一种能力。111体育软实力作为国家软实力的重要组成部 里，我们这种重视硬实力而忽视软实力的做法．极大地降低 分，在增强国家软实力、提高国家综合实力方面发挥着不容忽 了我国的体育综合实力．也直接导致中国体育的凝聚力、吸 视的作用。因而，体育界对提升体育软实力的研究日益增多， 引力、影响力不够。因此，要实现体育强国的目标．就必须重 但是从大众传媒的角度进行体育软实力的研究却不多。在当 视体育软实力建设。因为它是实现体育强国的内在支撑。 今传媒化社会，大众传媒是传递信息、传播知识、传承文化、灌 实现“全民健身”目标的需要。我国推广“全民健身计划”， 输主流意识形态的重要工具，在解读国家的大政方针、塑造国 是希望在竞技体育水平日渐提高的同时，也能促进群众体育 民的精神品格、提高国民的文化素质、丰富人民的精神文化生 蓬勃发展．以实现二者的良性互动。由于过去对群众体育重 活等方面发挥了重要作用，是“软实力”发挥作用的主要载体。【日 视不够，普通民众的体育意识薄弱，体育参与程度低，国民体 在建设“体育强国”的背景下，探讨大众传媒在提升体育软实 质明显下降，而且也极大地影响了竞技体育的可持续发展。 力中的作用及策略则具有非常重要的现实意义。 实现“全民健身计划”的目标．就要从唤醒体育意识入手．不 提升体育软实力的必要性 仅要以丰富多彩、形式多样的活动吸引群众参与，更需要通 建设体育强国的需要。北京奥运会后．我国正式提出要 过各种途径向群众灌输正确的体育价值观，培养终身体育观 从“体育大国”向“体育强国”迈进。什么是体育强国?尽管学 念，从而产生内在的、持久的参与动机和热情。 松的团队公关。郭道晖认为，监督、制约社会权力有三大方 [2]韩元．法学家视野中的司法与传媒——陈兴良、贺卫东、蔡定剑、张 式，即“以国家权力制约社会权力”、“以社会权力制约社会权 志铭访谈[J]．新闻记者