传媒调查业缘何而起--兼谈如何选择传媒调查公司.pdfVIP

·—■圜脚 郭洪新 陈芄 最近，国内传媒调查业异常活跃起来。日前，新 必然结果，也是大众传媒竞争口趋激烈的必然产物。 华社新闻研究所整合全所资源，会集相关领域研究 20世纪90年代初，有些电视台、电台、报纸在搞好自 人员的精英，成立了专门研究媒体发展战略的部 身工作的同时，为了增强内部科学管理，与国际传媒 门——中外媒体发展战略研究中心，推出了“中国媒 接轨，尝试性地开始注重对市场、受众的调查，分析 体市场月度资讯报告之财经媒体”试干I』；法国索夫瑞 与研究自身传播的效果。通过专业手段获取的客观、 公司注资8000万美元把央视调查咨询中心改造成一准确的调研结果，无论从宏观的角度还是微观的角 家中外合资的调研公司，这是在央视与法国索夫瑞 度，都使传媒管理科学化、规范化有了重要的参考依 公司合资成立央视——索夫瑞公司。开展中国电视 据。这可以说是传媒调查的起步阶段，它是以广播、 收视率调查业务三年后，双方更进一步的全面合作。 电视这两大主要媒体为先导的。为了使调查结果相 传媒调查业的快速发展引起了业内人士的普遍关 对科学准确，他们无可选择地与国内仅有的几家调 注，加强对此领域的研究和分析已成为时下传播学 查机构进行合作。于是，“收视率”、“收听率”等概念 发展的迫切需要。 相继走入社会。 近年来，大众传媒经历了一个快速发展的时期。 传媒调查业因何在目前蓬勃发展 有线光缆的铺设使普通家庭都能同时接收到数十个 传媒调查是传播学研究的重要方面，也是传播 电视频道的节目。晨报、都市报等的崛起，为报业大 学研究的重要方法。可以说，在传播学近百年历史 战增添了新的竞争伙伴。传媒竞争的日趋激烈，为传 中，对这个方面从未忽视过。传媒调查走出学术象牙 媒调查机构提供了一个快速发展的空间。在这个阶 塔，与市场化紧密结合形成传媒调查公司的历史并 段，信息最先接触者和最大拥有者的大众传媒忽然 不长。传媒调查公司，颐名思义，就是通过对媒体与 发现，对于大众信息，它虽然是无可置疑的信息“富 广告市场等的调查、研究，向媒体及广告界提供全方 人”，但对于自身发展需要的行业信息，却变成了信 位服务的公司。 息“穷汉”。同时，为了能够在竞争中占有一席之地， 从历史上看，我国传媒调查业经历了起步和发 必须要“知彼知己”，因此，大众传媒对传媒调查公司 展两个主要阶段。它是大众传媒逐步走向市场化的 的兴趣很快就浓厚起来，渐渐把传媒调查公司作为 1 介研究是其市场研究服务重要内 容。 国内的传媒调查机构和公司是 近十几年来出现并高速发展的，大 其重要合作伙伴。许多知名的新闻单位在这方面都 体可以分为以下几种类型：+。 走在了前列，在决策参考、自身宣传等方面都更多地 一、市场化程度较高的专业调查公司。这类调查 依靠传媒调查公司。比如北京人民广播电台各系列