传媒文化对商业行为的影响分析及对策思考.pdfVIP

商业视角 传媒文化又j商业行为的影晌分祈及又j策思考 ·张雷西安航空技术高等专科学校 【摘要】传媒文化是以影视、广播、报刊，,mi+--+-为载体传播的多元化综合性文化．包括影视文化、网络文化和其他传 播媒介文化。据调查，当前传媒已成为影响商业行为的重要手段，并且凭借其信息传播功能和与消费者进行的有效沟通能力， 成为了这个市场经济时代的一种图腾。因此，合理思考分析传媒文化的双重价值功能，将有助于合理定位现代商业思维。 【关键词】传媒文化商业行为 影响分析对策思考 当代社会．传媒文化代表一种市场经济文化．它具有主动改 转变的必要和可能．从而影响他们作出选择和判断。 变商业行为的特殊能力。而当我们把他作为一种理所当然的存在 1．消费符号化 时．却忽视了传媒文化在潜移默化中改变着我们的商业思维和意 商业时代是个形象的时代．是个通过标榜自我形象．彰显个 识导向，同时也忘记了他主宰着商业媒介的生存与发展。正如美 人风格的时代。 传媒文化对商业行为的形象符号化的导向作 国著名社会学家戴维·波普诺在他的嫩会学》一书中指出．”社 用．是广告商打开与消费者沟通的重要渠道。 会现实不仅影响着我们追求的目标．而且最终会影响我们走向这 2话语权力化 个目标……社会学关注的焦点并不是个人的行为．而是行为所赖 在商业行为的意识形态中．有着一个话语的环境，传媒商们 以发生的社会环境和氛围，“如果说商业思维是一种行为．那么 用各自不同的基调来推广自己的产品、服务、形象等．新的商业 传媒文化就是这种行为依托的社会环境和氛围。 思维也应运而生。例如在美国上映的票房极高影片《航班蛇患》，没 一，传媒文化的特征 有靠剧情．表演．制作等传统的硬性标准脱颖而出，而是由一场事 1．信息属性——大众化 先张扬的网络狂欢先声夺人．从实际效果来看．《航班蛇患》的确 传媒文化主要是从感性或者形象的角度来传达信息．为了打 营造了一个开放的创作空间：邀请网友参与创作思路和台词的讨 破类似于语言等的隔膜障碍．使得信息的传播在商业领域中脱颖 论，片尾曲从群众的原创作品中投票诞生．甚至，为了契合网友创 而出，所以，在传媒文化传播模型中必然得以加强的就是信息源 意，影片在杀青半年后特意补拍了更为血腥的镜头……这是较为典 层面的内容：此外，受众层面包括预定的．资助性的和实际的消 型的传媒手段影响决策商的思维定势和行为判断的案例。 费者．他们成为被潜移默化影响商业行为的主要载体。例如耐克 3．思维时尚化 的影视广告以”纯粹体育精神”的名义．借用其”全球化“和“无 进入商业时代．传媒文化的出现解放了受众者对时尚的追求， 国界“的特点．在世界上不同地方进行着”特类”消费文化的宣 其高端的媒介特性更是带来了对阶级性的逾越。通过传媒手段． 传和推广，由此改变和影响着相当数量群的受众者在商业行为上 无论哪个阶层的个体都可接受到消费文化的信息，需求的欲望都 的变化。 可以通过消费的方式逐渐实现。所有这些都是在科学的名义下进 2语境属性——非时空限制 行的．传媒文化于是有了对商业行为的量化过程，进而带来的是 传媒文化通过特定媒体(例如电视等)进行的谈话取消了语 对商业思维的深层影响。 境，创造了新的话语场．讲话者(即信息传达者)对语境进行了精 三．传媒文化对商业行为的负面影响 心和严格的控制。在商业化社会里．传媒不仅逐渐成为一个庞大 1．从片面追求利润与利益的“释放心态”中产生畸形的商业 的新兴产业，而且成为具有独特社会功能和精神影响力的大大小 行为 小的集团。这些传媒集团利用它掌握的话语权．构织起一个经过 毋庸置疑的是．传媒导向对商业思维领域构成了现实的威胁． 筛选和过滤的媒体话语空间．凡是生活于这个空间的人都无法摆 由此形成的商业意识也衷挟而来。”三鹿奶粉事件”无可争议的 脱它