传媒文化的感性欲望叙事——传媒娱乐化现象解读.pdfVIP

新闻与传播 西南民族大学学报(人文社科)2009／03总第211期 传媒文化的感性欲望叙事 ——传媒娱乐化现象解读 张放 ：………………………………………………………………………………………～…………一 i [摘要】传媒娱乐化是当代大众传媒娱乐功能的重要表现。从文化与欲望叙事的角度来看，这一现象 l 基于感性欲望的存在而生，以感性欲望叙事的方式呈现，并通过感性欲望的满足与再生产而得以延续。 所以，传媒娱乐化就是传媒文化形形色色的感性欲望叙事集合于宏观层面的表现，是传媒文化在消费 社会与传媒技术发展的条件下作用于感性欲望的结果。 i [关键词】传媒；娱乐化；传媒文化；感性欲望；叙事 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2009 i { ：………………………………………………………………………………………………………．．： 作者简介：张放(1980一)，男，四川成都人，四川大学文学与新闻学院博士研究生。四川成都610064 自社会学家查尔斯·赖特(Charleswril；Ilt)提思想家历来对什么是人性多有争议，虽然认为人 出了传媒的第四功能——娱乐功能以来，大众传 性就是人区别于动物所具有的特性∞以及认为人 媒的娱乐功能大有独领风骚之势。正如美国文化 性就是人的动物性(animality)②的观点产生在先， 研究学者麦克唐纳(DwightMacDonald)所说，大众但目前最有可能赢得共识的观点却是：人性是人 传媒文化“就是尽一切办法让大伙儿高兴”…。不 的独有特性与人的动物性之和。对于这一点，王 仅如此，传媒所提供的信息产品也逐渐带有越发 海明教授在其著作中有全面而深刻的论述Hj。按 照这一观点，人性中的动物性作为欲望表现出来 浓厚的娱乐色彩，英语中由“information(信息)”与 即是人的感性欲望，如生存的欲望、对食物的欲 “entertainment(娱乐)”的词根组合而成新词“in— 望、对性的欲望，苟子所说的“目好色，耳好声，口 fortainment”L2]的出现堪称这一时代潮流的见证。 笔者拟从文化与欲望叙事的角度对这一现象进行 好味，心好利，骨体肤理好愉佚”等感官欲望，以及 解读。 追求舒适、享受的欲望和探究(好奇)的欲望等等。 从文化角度来看，无论是感性欲望还是理性 一、感性欲望：传媒娱乐化的产生 欲望，都是人的需要在主观上的表现形式，最终都 回溯历史可以发现，传媒娱乐化始于19世纪 要通过人体的神经机制转化为一种精神／,Cz理的 末20世纪初在英国蓬勃发展的小报以及滥觞于 不满足状态。认识到欲望的精神性／心理性这一 法国的商业电影，其萌芽是在整个社会思想观念 点，我们就不难理解文化作为人类社会形而上的 摆脱了禁欲主义桎梏的前提下，由工业革命带来 存在与欲望之间的相互关系了。在人类社会延续 的技术进步所催生出来的，因而其必然有一个人 的长河中，欲望往往体现在特定的文化之中，而反 性的根源。这个根源就是感性欲望的存在。 过来文化又引导着欲望的方向。传媒文化作为当 娱乐的核心是快乐的体验。什么是快乐呢? 代最为主要的文化形式之一，依然继续呈现着欲 《现代汉语词典》的解释为“感到幸福或满意”p1。 望。只不过传媒文化所呈现的欲望已经具有了不 可以看出，快乐体验的产生必然伴随着需要 同于其它文化样式的自身特点。其中最为核心的 (needs)