传媒文化产业跨区域发展策略研究——以河北与京津quot;共栖quot;式对接为例.pdfVIP

2011年第1期 ISSNl007—2438 传媒产业 传媒文化产业跨区域发展策略研究 ——以河北与京津“共栖”式对接为例 王艳 ◎(河北大学新闻传播学院。保定071002) 摘要传媒文化产业实现跨区域“共栖”发展是当今传媒生态运行的必然趋 势。地理上的唇齿相依、历史上的彼此仰赖造就了环渤海地区传媒文化产业 共栖的可能性。本文通过河北省文化产业对接京津的个案研究，集中探讨传 媒文化产业跨区域的发展策略，进而为各地传媒文化产业之间共享推介资源、 内容资源、资本资源以及智力资源提供路径借鉴。 关键词传媒文化产业跨区域共栖发展策略 中图分类号G206文献标识码A 在生态学中，作为一种协同 距，特色和优势也各有侧重，因 借大量信息的快速传递，更加敏 进化的结果，以“共生”、“互惠” 而极具“共栖”生存潜力。其次 锐和准确地对产品内容进行设 及“偏利”为总体导向的生物“共 是区域间已自发形成了民间范 计、研发和推广。2007年4月，为 栖”现象，体现了种群间相互适 围内的“共栖”趋势，比如，从历 宣传5月18日的节目改版，内蒙 应、相互依赖的生存智慧。借此 史上来看，自上世纪90年代开 古卫视精心打造了北京地铁广 内涵，本文所说的传媒文化产业 始，冀京、冀津间的传媒合作实 告，以便在强手林立的北京电视 跨区域“共栖”意指两个或多个 践便不断涌现，三地电台多个频 市场里，赢得上班族的关注。从 区域的传媒文化产业的生存空 率节目的彼此覆盖和“共栖”渗 传播效果的反馈情况来看，此次 间叠加、资源补充融合、产业收 透大多是先于行政指令而完成 地铁广告售卖行为极大地提高 益共享的现象。目前我国最富 的。 了内蒙古卫视在首都受众当中 活力和潜力的传媒文化产业“共 在具备了上述前提的基础 的知名度和美誉度，也为自身实 栖”区当属环渤海沿岸韵京津冀 上，传媒文化产业的跨区域“共 现与北京的“传播共栖”奠定了 三地，地理上的唇齿相依、历史 栖”所依托的主要是相关资源的 良好的基础。无独有偶，2008年 上的彼此仰赖都为其“共栖”发 流动、融合与共享，这不仅符合 北京电视台财经频道推出了一 展提供了可能。 区域生态协同发展的科学主旨， 档立足于京津冀三地差异，热切 事实上，除去地理和历史的 也更加契合现代传媒重视“动态 关注环渤海区域经济合作发展 源流，传媒文化产业跨区域“共 扩散”、“多向勾联”、“互为吐哺 的新机遇、积极推动该区域社会 栖”的实现还应当具备以下两个 (互动)”的传播本质。在这样的 和谐的高端谈话节目《环渤海新 前提，首先是区域发展水平的不 观照下，传媒文化产业跨区域 视野》。这无疑成为了北京传媒 均衡，有数据表明，“国内30余个 “共栖”的策略选择就成为重中 文化产业试水与津冀两地建立 卫视频道的经济处境堪称悬殊， 之重。 生态共生关系的有益尝试。 有广告收入10多亿元的，也有一 受此启发，同属华北地区的 两亿元的。卫视频道‘落地费’ 一、以“传播共栖”策略获得更广 河北