传媒时代电视节目主持人与受众的交流思考.pdfVIP

篆鑫鬻孑学 ，一札∞H想憨垒傩燃赫籍翘眦c一哑 嬲黜 ·播音与主持· 传媒时代电视节目主持人与受众的交流思考 祝晓春 (华中师范大学文学院，武汉430079) [摘要]当代社会，电视作为最具有舆论引导力的大众传媒，在人们的现实生活中扮演着越来越 重要的作用。作为连接电视传媒和受众纽带的电视节目主持人，不论是出于提高节目收视率的考虑，还 是出于节目本身迎合受众审美要求提高的需要，他们与广大电视受众的交流尤为重要。然而囿于传统传 播方式的局限，主持人无法做到完全、公开、及时地与受众交流，因此，在现有条件下，主持人如何与受众 交流是一个亟待探讨和解决的问题。 【关键词]电视节目节目支持人传媒受众交流 [中圈分类号】G210[文献标识码】A [文章编号】1671—5454(2004)04—0065—03 电视作为当今最具影响力的大众传媒之一，不仅深深地渗入我们的日常生活，而且影响着人们 的思维方式、价值判断和行为准则。一档制作精良的电视节目凝结的是台前幕后众多工作人员的 集体心血，而观众却只看到活跃在荧屏上的主持人。因而主持人不仅肩负着传播电视节目信息的 重任，还承担着与受众的互动交流任务。对于电视节目主持人而言，在竞争激烈的电视界，如何以 独特的传播方式与节目个性彰显节目特色，是决定其工作成绩的重要标准。然而在与受众的交流 方面，囿于传统传播方式的制约，电视节目主持人显得心有余而力不足。与受众的交流作为节目制 作所必需的环节，电视主持人如何面对这一因客观技术问题产生的交流困难，如何在自己的能力范 围内寻求解决之路，是值得探讨的。 一、电视节目主持人与受众交流的“瓶颈” 随着科技的发展和传媒工作者对传播方式与接受理论研究的深入，理论上认为：传媒受众在传 播过程中的作用越来越大，特别是大众对信息认识深度的需求和自主评论意识的加强，实行互动传 播是当代电视传媒吸引受众和提高收视率的保证。实行实时互动式传播是当今电视节目制作的趋 势之一。然而，传统的媒体及其传播方式无法实现真正意义上的开放式实时互动传播。具体表现 在以下几点： (一)电视主持人无法实现与受众的实时交流 电视节目录制过程中可以邀请一些传媒受众来演播厅参与节目制作，同时这些受到邀请的观 众也可以与主持人进行现场实时对话交流。可是这种交流仅仅局限于少数被邀请的和事先安排好 的观众，他们能否代表广大受众的心声、他们与主持人的交流是否就是广大受众对节目的真实感受 等问题是值得深思的。因此，电视节目的话语权仍然控制在主持人手中，真正意义上的实时交流因 为传统节目制作和传播方式的局限而受到限制。 (二)电视主持人无法实现与受众的开放式交流 开放式交流，即主持人与受众没有特定范围限制的、面向全球的互动交流。传统电视节目制作 都是在演播室进行的，即便有些电视节目开始进行室外现场直播，将节目制作的场地由室内转向室 [收稿日期]2004—06一02 [作者简介]祝晓春，武汉市华中师范大学文学院02硕士研究生。 外，但是其录制原理和流程是一致的。即：主持人及现场观众的活动要符合节目的电视化处理，主 持人不过是这一过程中的一道“工序”。而且正在录播的节目是绝对不会允许一个并未事先受到邀 请的临时受众闯入现场的。因而主持人仍然是信息的导出者，而传媒受众是信息的接受者。即使 节目方式向开放式发展，仍然无法实现受众作为信息被动吸收者的局面。 (三)电视主持人无法实现与受众的心理交流 现代传播学研究以多种实验和调查反复证实：传播者的威望，受众对他们的信任、亲切、熟悉程 度在很大意义上决定了传播的效果。这种宣传，心理学上称之为“自己人效果”。电视主持人要求 与观众具有“亲和力”，是其努力的方向，因为为了使自己具有受众心理的“自己人效果”，主持人渴 望通过与受众的直接或者间接交流来达到这一目的。然而，传统的传播途径使主持人无法完全倾 听受众的意见以及与受众毫无障碍的沟通交流，达到心理交流后的情感认同更是不可能。 综合以上三点，传统的电视传播方式，不能为电视主持人与受众之间建立完全的全面深度互动 交流渠道。 二、电视主持人与受众交流的思考 尽管现在的电视传播技术与水平无法为主持人与受众之间架起完全沟通交流的桥