传媒类图书出版的现状与出路.pdfVIP

传媒类图书出版的珊状与 选题上只要掌握好“专业书做专，大众书做大”的原则。行销 上一、二、三渠道三管齐下。传媒类出版社还是大有哥为的。 南方日报出版社梁建华 能不能经营及如何经营的问题。作为教材教辅的传媒 一、传媒类图书的出版现状 类图书，能不能经营，基本不是问题。教材教辅，大都有 固定的消费群体，不怎么需要面对残酷的市场竞争，滞 出版传媒类图书的出版社可分为两类：一类是相 销亏本的可能性较小。然而，完全走市场，由消费者用 互联盟的15家媒体出版社，一类是非媒体出版社。媒钱投票，对出版社尤其对实力并不那么强大的媒体出 体出版社中，新华出版社和南方日报出版社以出版传 版社来说，就是很值得探讨的问题了。 媒类图书为主打。新华出版社长期把传媒类图书作为 第一个问题：教材教辅外，我们能不能经营传媒类 经营重点之一，先后出版了《传媒市场观潮丛书》、《新 图书? 闻传播学前沿丛书》、《新闻新学科高级教材》、《新闻专 从以上对媒体出版社和非媒体出版社对传媒类图 业必修文库》、《新闻传播学博士文库》、《国外新闻界名 书经营的现状分析，我们可以发现，教材教辅外的传媒 人译丛》、《新闻传播学译丛》、《常备新闻文库》、《欧美 类图书已经很少有出版社在经营。这个现象揭示两个 广播电视高级教程》、《新闻入门丛书》等。南方日报出 方面的价值：这既是挑战，也是机遇。 版社是全国媒体出版社中第一个旗帜鲜明地打出“打 大家都不做，尤其是媒体出版社，作为自己的“专 造中国传媒思想库”旗号的出版社。自建社起，就一直 业”或“正业”，都不去做；或者有些出版社原来在做(如 出版传媒类图书，如李希光主编的《传媒前沿丛书》及 华夏出版社)，现在也转向不做，说明这个市场“水很 《中国新闻图史》、《中国广告图史》、《乱世飘萍》、《走进 深”。这是挑战!对于挑战，怎么办?笔者的观点是，只 美国大报》等都在业界获得好评。其他媒体类出版社只 要对市场风险有足够清醒的认识．扬长避短。谨慎行 是偶尔出版一些传媒类图书，在出版传媒类图书方面 事，应该敢于迎战。 影响不大。非媒体出版社中出版传媒类图书规模较大 应该看到，随着国际化和信息化的狂飙突进，传媒 的是华夏出版社。自2006年开始，华夏出版社逐渐退 业(包括传统媒体和新媒体)将会继续壮大，媒体从业 出传媒类图书的经营，据说主要原因是缺乏渠道优势 人员和新闻传播院系师生的人数还会增加。这个市场 而导致库存太多。其他有中国人民大学出版社、复旦大 是客观存在的．这个群体的阅读欲望和购买力也都是 学出版社等大学出版社。在出版传媒类教材方面有一 比较强的。大家都不做，竞争自然就小；我做好了，我的 定的影响。 成功概率就大。 那么，传媒类图书