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Review ●传媒观察Media 传媒绘制的中产阶层群体形象研究 口郑坚张金玲 [中图分类号]G210[文献标识码]A[文章编号110095322(2013)05--0050-3 【内容提要】大众传媒制造了关于中国中产阶层在经济、文化、政治、社会等方面的认知，形塑了其群体形象和身份认 同。其中，众多面向中产阶层受众群体的媒介绘制的中产阶层形象，既是消费主体和生活方式样板，又具有职业理想和社会 关怀。特别是那些具有社会责任感和行动能力、敢于为尊严和权利去努力行动的中产阶层人物受到推崇。这些中产阶层人 物形象被视为已具有行为示范，价值观及社会规范创建、引导等社会功能。 【关键词】中产阶层；形象；认同；示范 在中国，所谓中产阶层，按学术界普遍接受的观点，是 商业化的时政类期刊，如南方人物周刊、中国新闻周 指占有一定专业知识资本及职业声望资本，以从事脑力劳 TU)、(新周刊、三联生活周刊、嘹望东方周刊、凤凰周 动为主，主要靠工资及薪金谋生，具有谋取一份较高收入、 刊、南风窗等。在我国期刊市场上，时尚杂志成为发展最 较好工作环境及条件的职业就业能力；对其劳动、工作对象 为迅速的杂志种类之一。这些印制精美的杂志散发着浓浓 拥有一定的支配权，具有维持中等生活水平的家庭消费能 的“高端”气息，体现在它们主动面向“白领阶层”，倡导“高 力及相应的闲暇生活质量，以其具有的专业知识，对社会公 消费”。时尚杂志创刊伊始，就将目标读者锁定为“目前快 共事务形成权威评价，并具有一定社会影响力的社会地位 速扩展的白领阶层”：时尚COSMO)立志成为最受中国白领 分层群体。哦国近30年的高速发展，为中产阶层的产生提 女性欢迎的首选杂志；瑞丽伊人风尚扉页上明确写着“指 供了有利的社会环境。⑦中产阶层的职业类型、消费范式、地 引都市白领女性美丽与生活”；世界时装之苑EllE)希望为 位群体社会认同都已经产生，而且影响不断增强。从传媒这 中国时尚女性提供必威体育精装版的潮流信息……这些国内知名的女 一社会表征体系来看，其兴起已经非常引人瞩目。③ 性时尚杂志都明确地强调针对身份和品味——中国中产阶 20世纪90年代以来，大众媒体在建构中产阶层群体层女性。 形象上扮演了举足轻重的角色，其所生产出的大众媒介文 男性时尚杂志同样如此，时尚先生创刊号第一句话 化产品，包括各种叙事、形象，共同制造了我们关于中国中 称：“时尚先生是一个热爱生活、兴趣广泛、关注世界潮 产阶层在经济、文化、政治、社会等方面的认知，从而形塑了 流、讲究生活品位的现代男人。”在多元化竞争的杂志市场， 中国中产阶层的认同。 面向拥有高支付能力、高支配能力、高教育水平以及比较高 品位流行趣味目标受众的杂志，无疑找到了新的生长点。这 一、媒介受众与中产阶层 些定位于白领阶层的杂志负载着对未来生活的构想以及未 来想象的信念式表达。自此，消费分层与阅读分层伴随着社 大众传媒所有内容总是注重为特定目标受众的需求服 会分化开始清晰并稳定。@ 务，并细致地研究目标受众的特征，然后根据其习惯特征， 定位于中产阶层的时政新闻类杂志类型较多，风格各 直接定位和制作传媒产品。自上个世纪90年代以来，一些 异，都有对受众定位的表述。有的以新锐、创意出名，如新 针对中国新兴中产阶层的高端杂志兴起，不仅引起社会广 周刊；有的以新闻资源优势见长，如(中国新闻周刊等；有 泛关注，也极大地丰富了公众的阅读视野。社会学家普遍认 的则专注于人物报道，如南方人物周刊)。2006年7月27 为衡量是否成为中产阶层的指标应包括以下几项：职业性 日，在网络社区天涯论坛，时任南方人物周TIJ)执行主编徐 质、劳动方式；职业权力i收入及财富水平；就业能力：消费 列明确表示其读者是这样一群人，“年轻，有文化，有良好的 及生