传媒集成经济初探及传媒产业关联整合的价值构建研究.pdfVIP

新闻与传播研究 N匿WS8匿SEARC鞲 传媒集成经济初探及传媒产业关联整合的价值构建研究 口蓝兰 【摘 要】一直以来，传媒经济的形态是以规模经济为主体的。随着社会经济的发展，以及全球经济一体化和 产业全球化的深化，有关范围经济的理论与实践在近年来有所发展和充实。随着传媒领域的主导逻辑逐渐向互联网 逻辑转变，传媒经济的基础架构正在发生着革命性的变化。在互联互通的基础逻辑作用下，不久的将来，传媒产业 的主流经济形态必将以新型传媒集成经济为主。因此，积极探讨传媒集成经济及传媒产业关联整合的价值构建有着 重大的意义。 【关键词】传媒经济；产业经济形态；集成经济；关联整合 近年来，传媒产业在中国的地位日 概念是一种创新，其来源是由于现实经 就是通过各种要素的组合来实现的。 渐提升，占国民经济成分的比重也日渐 济的自发式需要。集成经济的原理与网 (二)新型的传媒集成经济模式的 增加。由于社会的不断变化，用户喜好 络技术上的系统集成十分接近，能够使 内涵分析 变动频繁，再加上媒体之间激烈的竞争 资源实现充分共享，使集中而高效的管 从某种意义上说，传媒经济是一个 从而导致了传统媒体的衰败。客观上是 理模式得以实现。 不断整合关联价值的过程，这个过程分 因为互联网技术在突破种种困难之后， 产业集成作为集成经济主要的表现 为三个层次：第一层次为仅重视规模经 却由于受体制所限，既未能将品牌延伸 形式，简而言之，是指以传统产业(或 济效应阶段，本阶段是因为企业能力的 扩展，也未能进行价值的整合关联。主 成熟产业)的核心产品作为基础或核心 发展导致生产大幅增加，制成品成本的 观上，由于管理人员的保守心态，未能 平台，通过整合与之相关联的产业来创 下降而产生企业盈利上扬的现象。像这 及时对接社会的交往需求，从而阻碍了 造新的利润来源，并最终形成集成优 种整合在传统媒体时代相伴有大量的历 战略转型的机遇期。新兴的网络传媒公 势。②集成经济是指将产业进行集约式 史事件发生，西方国家的商业化传媒重 司把资源整合关联当作中心，将推进集 发展，用整合内外资源的办法，把结构 组内部资源的一种重要手段就是收购与 成经济模式作为战略重点，搭建关系平 改造与有机集成相结合，产生新的不同 兼并，而后形成由大规模的报系报团， 台，创造社会新兴价值，对于中国传媒 于传统的发展模式，从而扩展产业链的 重新整合而成的广电传媒集团。经过 经济的发展乃至于国民经济结构都产生 价值，节约各环节的成本，避免各种形 经济学的研究以及现实发展证明，企业 了重大的影响，并且对于整个社会关系 式的浪费，并将利润最大化，这也是将 发展在超过一定的规模后，会发生由于 的改变和交往的进步产生了巨大的推动 企业做大做强的根本逻辑要求，同时也 规模不经济，导致其盈利会发生逐渐降 作用，是传统媒体转型的指向灯。Ⅲ 是社会经济发展的基本条件。人类社会 低的现象。第二层次为致力于范围经济 一、传媒集成经济的概念和特点 经济发展的根本就是将人力、物质、技 效应，是指企业在经营范围层面上的扩 研究 术、资金、信息这五种不同的资源在不 张而带来的经济，也就是说，把两种或 (一)集成经济的概念、内涵与 同的空间及时间进行各种形式的整合与 两种以上的产品放在一起生产，比分开 优势 关联。所以，从某种意义上说，经济的 生产的成本低，效益高。在有的发达国 近年来，集成经济作为一种经营 创造与发展就是将经济的各要素进行科 家中甚至还会形成富可敌国的传统媒体 战略模式得到了企业界的重视，但目前 学地组合。并且，在人类社会的各项活 集团，这都是因为在系统内部进行资源 对其尚未有明确的解释。集成是一个专 动中，每个重大问题的解决及事物的发 的多元整合的原因。但经济学研究同样 业词语，通常指电路的集成。在传媒领 展都离不开各因素的组合及调整。从另 发现，到一定的程度会发生范围不经济 域，尤其是电视及视频传播领域，目前 一个层面