传媒活动策划如何给报社带来多边效益.pdfVIP

Media 媒体策略 strategy 传嫁活动策划如何给报社带来多边效益 摘要：随着市场经济体制的深入发展，使报社也面临着巨大的竞争压力，报社要想在市 场竞争剧烈的条件下站稳脚跟，获取市场竞争力，必须在认真分析自身特点和市场特点的基础 上不断推出多种形式的活动策划，通过活动策划不断提升报社的品牌知名度，给报社带来多边 文I吴梦 收益。文章首先介绍了报社活动策划的背景，然后对如何进行活动策划才能为报社带来多边效 益进行了认真的阐述，为报社的发展提供了参考。 关键词：活动策划； 报社； 背景； 多边效益 随着我国社会主义市场经济体制的 1报社活动策划的背景 打造优质的品牌。为了达到这个目的， 不断发展，报社面临的竞争压力越来越 市场经济建设必然推动我国进行全 各路媒体施展浑身解数，各出奇招，从 大。为了获取一定的市场份额，提高核 方位的变化，对于媒体而言，进行体制 制度改革、采编、经营等多个方面进行 心竞争能力，报社纷纷通过活动策划吸 改革，进入市场竞争体制，顺应时代发 创新。 引社会的关注，通过开展各种适合自身 展是媒体的必然选择。在坚持党和国家 和其他电视、电台、互联网等媒体 特点的文化活动不断张扬自己的品牌特 领导的前提下，我国各种媒体纷纷从传 相比，作为最具有历史传统特征的报纸 征，从而不断提高报社的社会地位并获 统的体制中走出来，义无反顾地汇入了 劣势相当明显，并且其他媒体已经将活 取一定的经济利益。正是处于这些方面 市场经济的大潮之中。汇入市场就必须 动策划搞得如火如荼，例如：湖南电 的考虑，目前，进行多种形式的活动策 面对激烈的竞争，为了能够在竞争中获 视台的“超级女声”，江苏卫视的“非 划已经成为报社活动的常态，成为报社 取一席之地，赢得更多的受众，最好的 诚勿扰”，浙江卫视的“中国好声音” 发展自我的最重要的运作形式。 办法就是在不断强化自身素质的基础上 等，即使是作为电视媒体老大哥的央视 川¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨¨ 起伏的情节，以此来迎合大众的口味， 食、住、行的服装服饰、美容美发、旅 精神上的引领，是一种对认知的影响。 吸引大众的眼球。故事化则是娱乐传播 游等方面的话题也是传媒和大众所关注 可以说，娱乐传播的文化选择，不仅影 的表现形式，大多以娓娓动听的风格向 的一大重点。 响媒体自己的发展，而且还影响着一个 观众把一个故事的来龙去脉讲清楚，并 3．3形式变换频繁化 民族的精神走向。可是中国媒体近十余 且触动观众或者是读者的感情，使其随 “节目怎么又变了”，这是许多关 年的通病则是传播内容的肤浅化、庸俗 着故事情节的变化或喜或悲。其实在报 注娱乐节目的观众常发出的感叹，而且 化，而造成这个问题的根本原因则是媒 纸上除了大篇幅的娱乐新闻，还有一些 只要我们多加注意，很容易就会发现， 体为了争取更多的观众一味地“迎合受 奇闻趣事，或者幽默笑话，这些不仅能 很多娱乐节目都会有发生一些变化， 众的需要”、“以软取胜”所致。“如 满足人们的好奇心理，还能使人们得到 无论是场景、某个环节、主持人的更替 果电视节目这样办下去，我们将给下一 一定的消遣娱乐。 ． 甚至是整体改版。随着市场上同类电视 代带来什么?如果我们的下一代天天接 3．2时尚化 娱乐节目的不断增加，不想让受众市场 触到的都是这一类的信息，他们将来的 娱乐传播具有一定的时尚化，如果 萎缩，那么改版便是娱乐节目所采取的 心智又怎么能健康?”这是如今我们应 从广义的角度出发，时尚所指的是与人 一大重要手