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破局与奔赴：电影·档期·观众

2024年8月31日，年度电影暑期档正式收官。截至当日24时，2024年暑期档以116.38亿元票房收官；相较于2023年暑期档票房的206.09亿元，有着较大落差。2023年暑期档的出色表现给中国电影市场带来巨大惊喜，但2024年接近“腰斩”的局面则为电影产业敲响警钟。鉴于此，分析其内在原因并思考解决路径，非常迫切且有必要。2024年暑期档共上映电影136部，与2023年暑期档基本持平，供给量充足，且类型多样，涵盖喜剧片、悬疑片、科幻片、青春片等；既有颇受年轻人关注的校园暴力、禁毒、犯罪等刺激性题材的故事片，也有适合家庭观影的喜剧、教育、亲情等题材的故事片，更有适合少年儿童观看的动画片。对于乐于追求新鲜感的年轻观众而言，《异人之下》（乌尔善/夏明鸟，2024）、《从21世纪安全撤离》（李阳，2024）、《解密》（陈思诚，2024）等电影则提供了奇观化的视觉效果、全新的叙事视角及视听审美的新体验。然而，供给量充足与优秀作品充足并不成正比。较之于2023年，2024年暑期档明显缺乏爆款电影，超30亿元票房的影片仅有《抓娃娃》（闫非/彭大魔，2024）一部，位列第二的《默杀》（柯汶利，2024）票房只有13.5亿元，位列季军的《异型：夺命舰》（费德·阿尔瓦雷兹，2024）票房也仅有6.4亿元，其余作品单片累计票房均未超5亿元。①可以说，2024年暑期档影片题材、类型虽然多元，但头部作品缺失，档期整体表现不佳。

爆款缺失、票房下降的原因是多方面的，票房起伏及周期性变化也可谓市场的正常波动；对档期的关注不能仅局限于票房数据，也需上升到对一定时期内中国电影市场的表现及电影与观众之间互动关系的考察。暑期档的票房与口碑既是对电影市场发展的直观呈示，亦测试着当下观众的观影喜好与习惯。作为电影市场的黄金时段，暑期档长达数月的时长与丰富的片源便成为窥探全年电影生态的缩影，当然也可视为透视国产电影当前创作趋势与中国电影市场动态的关键性窗口。直面2024年暑期档票房的巨大落差，在警醒之时也不必过于悲观，而应分析其内在原因，为未来电影档期功能的充分发挥贡献力量。诚然，档期内的票房、口碑、类型等揭示当下国产电影、中国电影市场态势与电影观众偏好之间的关联，对此认真分析，无疑能为中国电影市场的未来发展提供某种具有借鉴意义的启示。

一、增与变：让观众回到影院

数字时代的中国电影产业从创意创作到发行放映全过程都发生了结构性变革；新导演、新技术、新审美、新媒介等也促使人们重新审视片方与观众的关系。“大盘遇冷”的2024年暑期档总观影人数锐减不能不让人思考：观众为何不愿进电影院了？据猫眼电影（专业版）发布的《2024暑期档电影数据洞察报告》：“对影片是否感兴趣”是观众决定是否观影的主因，其次是“口碑”和“社交需求”；同时，年轻女性观众更愿意为明星买单，也对“打卡”更有兴趣。[显然，唤醒观影行为并让观众重返影院，需从观影需求与动机入手。

（一）“注意力”资源的抢占

媒介生态的变化正在分散观众有限的时间和注意力；流媒体渐成院线的主要竞争对手。2024年3月发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示：截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率达98.3%。[2]面对被分流的电影观众，将其“拉回影院”实是一场抢占“注意力”资源的新式竞争。

数智时代的媒介是多元的，观众的注意力是稀缺资源。从宏观的文化消费环境来看，流媒体平台的迅猛发展对院线电影造成了不小冲击，大量受众（尤其是年轻观众）已习惯通过互联网进行娱乐与社交。从2024年暑期档的微观媒介环境来看，精美震撼的感官视听和强烈的剧情吸引力已不仅是电影的专属，2024年暑期档期间爆火的《黑神话：悟空》游戏大大拓宽了影游融合的新局面。回看2023年暑期档，与爆款影片《孤注一掷》（申奥）、《消失的她》（崔睿/刘翔）的票房一样高居不下的，还有它们持续整个暑期档都高居不下的讨论热度与话题热度。正如《孤注一掷》的导演申奥谈及暑期档时所言：电影是“注意力”经济，需要话题与热点。3据灯塔研究院发布的《2024年暑期档电影市场洞察报告》显示：2024年暑期档期间，社交媒体中与电影相关的讨论热度整体下降，且热度关键词主要集中在演员和电影角色身上，由电影形成的延伸话题仅59个，远落后于2023年的149个。[4]

“回到电影行业本身，话题引领、明星路演、超前点映或超长点映等电影宣发途径、路径，本质上都是提升观众对电影的关注、实现电影作为注意力经济效益的有效手段。”5热点和话题的形成依旧需要从影片本身出发，影片立意是否能唤起当下观众的兴趣、思考和共情并最终形成人际传播无疑是电影创制者首先要考虑的。其次，话题与热度的形成也需要制片方与发行方对档期本身、媒介环境、社会心理进行事先的调查