传播学概论 期末课件 15 大众传播的受众分析（2.0）.pdfVIP

大众传播的受众分析 第一节 “大众”与大众社会理论 第二节 几种主要的受众观 第三节 “使用与满足”理论 传播学大师施拉姆说传播学 “是研究人 的学问，研究人与人对于他们的团体、 组织和社会的关系，研究人怎样受影响 ，怎样互相影响，研究人怎样报道消息 ，接受新闻及知识，怎样受教育及教育 人，怎样消遣及娱人”。人及其所具有 的关系是传播学的基础。 所谓受众（audience ），指接受信息传播的群 众。原指演讲的听众，引入传播学后，泛指 报刊、书籍的读者，广播的听众，电影电视 的观众。（中国大百科全书，新闻出版） 本章的受众研究主要指大众传播的受众（ mass audience ） 第一节 “大众”与大众社 会理论 一、 “大众”的概念  mass communication 20世纪初人类进入大众社会。  “大众”：传统社会结构、等级秩序和 统一的价值体系被打破，社会成员失去 了统一的行为参照系，变成了孤立、分 散、均质的、原子式的存在。 大众与大众社会理论 大众的概念 即新的未组织化的社会群体 大众概念辨析 1.大众与群体 2.大众与公众 3.大众与权利精英 大众与大众社会理论 大众的特点 1.规模巨大 2.分散性与异质性 3.匿名性 4.流动性 5.无组织性 6. 同质性 现代社会主要分成两部分：大众和精英 大众社会与乌合之众 　 　20世纪初，工业文明引发了一系列严重 的社会问题。一些著名的社会学家如涂尔干、 韦伯、特尼斯等对工业文明的流弊进行了深 刻的批判，把现代的工业社会视为大众社会。 　所谓大众，原本的意思是 “乌合之众”。 　  　　　礼俗社会指工业化前的社会，其关系建 立在亲情、传统、血缘等关系之上。而法理 社会由工业化社会造成，人际关系靠一整套 的法律规章制度，通过强制性的契约明确每 个人的社会角色和职责。  1947年，布卢默给 “大众”做过四层描述， 代表着上个世纪初思想界对现代社会的流行 看法： 1. 　大众分布广泛，差别很多 2. 　大众是个不知名的群体 3. 　大众互不往来，很少沟通 4. 　独断独行，很难采取一致的行动 大众与大众社会理论 大众社会理论的形成与变化 1.早期的贵族主义观点 19世纪上半叶，法国政治家托克威尔在 《美国 的民主制》一书中，将阶层的平等化看作是打着人 民旗号的多数人专制。 19世纪末，法国社会心理学家勒朋，用群集理 论描述法国大革命中的群众行为，认为他们是一群 受到暗示和感染机制支配、无视理性和法律的 “暴 徒”，如果这种非合理的人群成为政治力量，则必 然使迄今由少数贵族阶层所创造的文明遭到破坏 1930年，西班牙的奥特珈在 《大众 的造反》一书中认为，工业革命和大众 传播造成了一种缺乏历史感、自我意识 和义务意识，只有强烈的欲望和权利意 识的平庸者的集合体——大众，而大众 的崛起将会导致对 “有理性”、 “有创 造力”的少数社会精英的压迫，从而引 起道德的颓废和国家的没落 2.对法西斯极权主义的批判 20世纪30年代以后，卡尔•曼海姆认为，随 着产业化的发展，人的活动越来越 变得具有功能 合理性，而现代官僚制组织则是最大限度地追求 功能合理性的社会形态。功能合理性降低了一般 大众的“本质合理性” 。民主化赋予一般大众参与 政治的机会与权利，而大众传播又为权力精英提 供了操纵大众的手段。如果大众情绪受到别有用 心的精英集团的利用，就会引发具有极大破坏力 的大众行动。 原子化的、不定形的大众的存在是法西斯专 制政治的社会基础。 3.战后美国的大众社会理论 20世纪50年代之后兴起 密尔斯认为，大众的状态以及他们与少数居支配地位 的权力精英的矛盾，是