突破2008－万吉乐凉茶媒介提案.pdf

突破2008－万吉乐凉茶媒介提案 广东金蒂· 媒介部 2008年03月15 日 1 数据来源 广告监测： 备注： 该数据的基础是各个媒体的刊例 监测来源：CTR（央视市场研究） 价格，而不是净价，它原理是基于完 监测时期：2007年1月—12月 整的播出记录。 监测范围：广东地区所有媒体 我们观测这样的数据首要的目的 是相对的变化，观测各个品类，品牌 收视数据： 在不同时间跨度上的变化，观测每个 品牌在不同媒体的不同比例和投放策 数据来源：CSM（央视－索福瑞） 略，监视异动的品牌和媒体使用情况 监测时期：2007年10-12月 是我们的首要目的，所以在这个基础 目标地区：广东地区 上，绝对的量不是最重要的。 2 提案纲要 • 媒介目标 • 产品广告环境分析 • 广东媒体环境分析 • 媒介策略及建议方案 3 媒介目标  主要目的：迅速提升万吉乐凉茶品牌在广东地区目标消费群中的 知名度与美誉度，招商并带动其销售  目标受众：15岁以上人群，核心人群：15-35岁的年轻时尚人群  投放时间：2008年4月－2009年2月  目标市场：一级市场：广州及珠三角地区、深圳 二级市场：广东省其他地级市  CF版本： 30” 15” 10” 5”  预算： 500－800万元RMB 4 内容提要 • 媒介目标 • 产品广告环境分析 • 广东媒体环境分析 • 媒介策略及建议方案 5 一 21.7002 性 节 料 11.7002 季 饮 售 体 销 液 01.7002 品 产 90.7002 与 80.7002 放 投 告 广 70.7002 的 品