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论网络媒体中广告设计 　　一、网络广告的概念 　　 　　网络广告是广告的一种形式，它与报纸广告、杂志广告、户外广告、招贴广告等传统平面广告的主要区别在于其传播媒体的不同。网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式。 　　 　　二、网络广告的短暂历史 　　 　　1994年10月14日，美国的Hotwired杂志在其(www hotwired，eom)网络舨上发布了以ATT等14家企业为广告主的网上广告、Hotwired此举向世界打开了一扇数字化的大门，网络广告由此诞生。Hotwired改变了原来按照用户上网时间收取费用的做法，向用户无偿提供丰富多彩的信息，从而吸引大量“限球”资源，以此吸引企业在其网站上刊登广告，收取广告费用。这种创新，与传统电视、报纸和广播的“双重出售”模式相似。从而奠定了网络广告发展模式的雏形。1997年3月，一幅Intel的486×60像素的动画旗帜广告贴在了Chinabvte网站上，这是中国第一个商业性网络广告。 　　 　　三、网络广告的主要类型 　　 　　　作为广告的网站，对于许多公司来讲，它们对网络广告的最初尝试是建立一个网站。这些网站涉及范围千差万别，有仅仅是将印刷资料内容在网上再现的“小册子”网站，也有为了吸引客户而采用各种技术设计制作的网站，例如：凯迪拉克的网站主页上，消费者可以通过一个互动展室来完成购买或租一辆车的全部过程。在这个虚拟的展室里，顾客选择自己感兴趣的车型，屏幕即会显示这种车的样子。顾客还可以从外部颜色到内部设计进行选择，屏幕上的样车也会随之做相应的改变。顾客完成一系列组合后，将会出现零售价格和付款方式的建议。 　　E-mail广告。网络广告形式利用了互联网两个最为普及的应用：E-mail以及万维网。E-mail广告大致分为4种形式：由广告支持的E-mail、Hotmail和Juno；通过E-mail发送简讯；赞助E-mail游戏广告和直接发送E-mail广告等。 　　万堆网广告。网络广告大部分是在万维网上发布的，这是因为万维网所具有的视听、互动等各项能力为广告形式的多样化提供了极大的空间。文图结合、视觉动感强、对设计要求高的网络广告形式主要有以下几种： 　　旗帜广告。旗帜广告是由英文Banner???译而来的，是指网络媒体者在自己网站的页面中分割出2×3厘米、3×16厘米或2×20厘米的一个画面(视各媒体的版面规划而定)发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告。旗帜广告允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。它又分为非链接型和链接型两种、非链接型旗帜广告不与广告主的主页或网站相链接，浏览者可以点选“clink”，进而看到广告主想要传递的更详细信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告通常利用多种多样的艺术设计形式进行处理，如做成动画跳动效果、做成霓虹灯的闪烁效果等。 　　按钮广告。按钮广告与旗帜广告相比差别是尺寸较小，一般为小图片和小动画，其本身传达的广告信息非常有限，它的主要作用是吸引网页浏览者来点击它，从而链接到专门的广告页面和广告网站。从表面上来看，按钮广告和旗帜广告都是静态的图片或动画，点击之后都有链接的后台广告页面，所以也有人把按钮广告归结到旗帜广告的范畴。 　　飘移广告。此类广告表现为一个在页面上游动的小图片或小动画，点击它可链接到广告页面或网站。这种广告由于在页面上不停地游动，可以引起浏览者的注意，但这种不停地游动也会给浏览者造成干扰，它却受广告主的欢迎。 　　悬浮广告。在物理学中，当一个物体的密度与液体密度相等时，该物体就会在液体中呈现悬浮现象，物体悬浮的位置由初始状态确定，一旦把它置入某一特定位置，它就一直悬浮在那里而不受液面高度的影响。网络中的悬浮广告与此类似，当把一广告图片或动画置入页面的特定位置后，不论是否滑动浏览器右边的纵向滑条，广告始终保持在屏幕上的固定位置不变，该类广告一般发布在页面两边的空白处。 　　弹出式广告。弹出式广告也有人把它称为“画中画”广告、弹出广告等，它是在网页开启时自动弹出一个广告窗口，与网页形成“画中画”的关系，但广告窗口覆盖了网页的部分内容，要浏览网页中的这部分内容时，浏览者可自行关闭弹出式广告的窗口。 　　游戏广告。游戏广告是利用网络游戏为载体并将广告信息传达给受众的一种广告形式。游戏广告利用人们对游戏天生爱好的心理，从而以游戏为载体进行广告宣传，并借此来吸引消费者。广告游戏特有的互动性、娱乐性，使它成为名副其实的个性化媒介。 　　 　　四、网络广告中的信息元素及其设计 　　 　　网络广告中的文字信息元素。在网络广告设计中，文字的地位非常重要。网络广告素材中的文字实际上有两种：一种是文本文字，另一种是图形文字。二者的区别在于：产生文字的软件不同；文