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论后奥运时代网媒发展战略 　　2008年北京奥运会媒体大战令世人瞩目，其中以网络媒体为代表的新媒体异军突起，凭借自身的优势创造了前所未有的辉煌。伴随着奥运会的谢幕，中国进入了后奥运时代，但奥运所带来的连环效应还将持续影响整个中国经济态势的发展。在媒体激烈竞争的今天，网络媒体如何推动社会传播体制的变革，并持续性发挥特有的传播价值，值得网络媒体人深思。 　　 　　一、发挥优势，定位全时性媒体 　　 　　奥运会期间，网络媒体迅捷、气势浩大的一系列新闻报道给网民留下了深刻的印象，同时也成就了自身作为这段辉煌历史记录者和参与者的身份。其中最重要的是网络媒体使新闻的传播和接收方式发生了根本性改变，受众通过网络获得各地记者从现场发出的必威体育精装版报道，同时也通过博客、原创视频等，及时、即时、随时地获得立体的、全方位的比赛信息。如搜狐的大型原创视频栏目“搜狐北京播报”，就是其中比较典型的代表。这档栏目由搜狐公司董事局主席张朝阳，以奥运官网首席记者的身份，亲自担当出镜记者。受搜狐的邀请，众多当红明星纷纷加入“搜狐北京播报”的队伍，如李冰冰带领全球网民近距离参观“鸟巢”；李宇春体验北京时尚夜店；张信哲通过“搜狐北京播报”介绍了北京潘家园的古玩市场，同网友一起分享北京的传统文化。这样的传播方式弥补了网络新闻“瞬时化”、“碎片化”等缺陷，使新闻在海量的基础上凸显了深度。 　　可以说，网络媒体的传播方式体现的是不同于传统媒体，如报纸、电视等的传播手段和传播理念，就其实质而言，网络媒体是一种契合了信息海量性、链接性、互动性等特征的全时性媒体。 　　所谓全时性，指的是网络新闻不仅要最大限度地保障对个别新闻报道的时效性，同时还要作为一个“全天候”的媒体，在一切新闻报道中争取最强的时效性，同时保证对新闻事件的全程关注。网络新闻的全时性并非意味着只是简单提高了新闻报道的水平，它带来的最大革新是公众的知情权得到了更好的满足。 　　作为24小时接触的信息平台，全时性的网络媒体不仅催生了“文字直播”这种新闻报道形式的出现，而且通过奥运报道，也突出了原创网络视频的巨大优势。可以说北京奥运给网络视频业务带来了新的发展机遇，除了赛事直播、点播，各大网站也纷纷在有独特个性的原创视频栏目上下工夫。除了主打明星牌的搜狐北京播报、融合了传统曲艺元素的新华网奥运书场外，人民网的小白闪报也充分利用了动漫技术等新颖的表现方式。奥运前夕，中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》称，我国使用网络视频的网民数量高达1.6亿。在后奥运时代，形态各异的原创网络视频节目所包含的元素极有可能成为代表未来网络媒体的发展趋势。 　　 　　二、深化合作，加强与传统媒体的互动 　　 　　2008年被学者认为是中国传统媒体与新兴媒体进行博弈和较量的具有标志性的年份。其实，北京奥运会的举办，不仅激化了各类媒体的竞争，同时也加速促进了传统媒体和新兴媒体的渗透和融合。新旧媒体互动步入新时代的显著标志为三大跨媒体联盟的成立，分别是：搜狐牵头成立的“全国奥运媒体联盟”，新浪、网易、腾讯牵头的“奥运报道联盟”以及TOM“28+1奥运报道联盟”。 　　在媒体发展进入后奥运时代的今天，回顾这些媒体联盟的出现，我们仍然认为其理论意义要远远大于实际操作的现实意义。这些联盟是一个信号，它预示着传统媒体与新兴媒体大融合的趋势正在加速。 　　在现有的社会传播体制下，网络媒体和传统媒体深化互动合作是双赢的选择。网络媒体只有加强与报刊、广播电视的联动，才能形成传播的整体规模和气势。而网络媒体和传统媒体互动的重要一项就是版权合作，因为在很大程度上，网络媒体的力量来源于它背后所依靠的传统媒体。没有传统媒体的资源，网络媒体很难有所作为。但是，网络媒体所具有的放大传统媒体影响力的能力，又使它不是对传统媒体的简单重复，而是成为一种重要的推动力量。 　　以新浪网为例，到目前为止，该网站已经和6000多家媒体有了正式的合作，包括国外知名的通讯社、电视台、报纸、杂志和各大网站。新浪网总编辑陈彤认为，版权合作对于新浪和其他相关媒体来说是双赢的。一方面，新浪从合作媒体中选择稿件进行发布，另一方面，传统媒体的记者也经常通过浏览新浪网获取新闻线索。同时，传统媒体也越来越看重其文章是否被新浪转载，以及转载的位置和网民的跟帖、反馈。在刚刚公布的2008年第二季度新浪财报显示，新浪的季度总收入达到了9100万美元，其中网络广告收入达到了6500万美元，这个数字较去年同期增长了68％。 　　 　　三、多元整合，打造适度规模型媒体 　　 　　奥运会的举办给不同形态的媒体提供了施展自身的平台，而网络等新媒体的发展给媒体产业生态环境带来的改变也显现出来，最明显的莫过于传统媒体的受众群和广告将被