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论电视传媒责任与品质 　　当前，传媒正以超乎人们想象的速度迅速主宰生活世界。首先，以电子视听文化为主导的消费将成为中心，视觉阅读足不出户就可以实现。其次，信息资源的共享化，使地球村毫无秘密可言，个体可以瞬间了解世界各个角落的大小事情，可以和不同的陌生人促膝谈心，个体对多样群体与素昧平生的个体之间的交流将形成新的消费时尚。回顾20世纪的传媒时，依然要承认，它在造福人类的同时，也在帮助人类制造喧闹，并不总是有利于人类的更为文明。认清这一点，也许对新形势下传媒的发展有利。 　　 　　一、当前电视传媒的发展表现形态 　　 　　急功近利的表现形态。电视传媒愈来愈看重收视率，这已是无可争辩的事实，收视率当然是衡量节目的刚性指标，收视率的高低意味着吸引力的大小，所以，把收视率的高低作为节目的衡量尺度是有一定道理的。面对激烈的节目竞争，收视??的高低预示着节目的受众数量多寡，而在很大程度上也就决定节目的重要与否，进而又有广告的受众面丰盈与否，以至于广告收入的升降等。收视率当然是至关重要的问题，它对于电视台的节目生存有决定影响，重视收视率有充分的正当理由。于是，为了收视率，就上演了节目撞车，以至于出现某一时段20余家电视台同时播出一个电视剧的奇怪现象，既浪费了时间资源，也暴露了传媒共同的缺陷。在激烈竞争的时代，抓取观众肯定是对的，但没有个性的创造，永远不会创造出自己的品牌与天地。不能完全以收视率为标谁，是因为电视传媒的天地很大，似乎不属急功近利的新闻等节目照样有很高的收视效果，事实也证明一些宣传重大政策的节目，比如香港回归十年、长江三峡工程等报道和近年英模人物的事迹报告等节目都获得了很好的收视效果。而且节目性质的不同决定收视率的标准也是相对的，有的节目不能简单地以收视率来衡量其价值，何况节目时段的设置本身无形地增减了收视的人数。问题还在于，当代人的需求是多方面的，欣赏口味的多样化使一统的传统大大改变。 　　浮躁模仿的心态。当今电视充斥着模仿克隆之风，缺少文化见识和独立品格的弊病暴露无遗。对中央台综艺节目的仿造，产生出一个模子的晚会和综艺节目，从对大量引入、拍摄“戏说”的片子，造就屏幕矫情戏耍之风乱舞，仿造《实话实说》，而相似的谈话节目遍地开花。浮躁实际上是俯就时潮、混同流俗。从一度“侃戏”成风而衰落，晚会曾铺天盖地充斥屏幕到退潮，综艺节目的千篇一律与现在的分化，ＭＴＶ的无所不在、光怪陆离与现今调试的适度节制等变化，都在告诉我们时潮的起伏涨落之中的教训。电视缺少原创性的努力，只能证明自己内涵的缺乏。虽然至今任何模仿节目都还没有超过原版《实话实说》，但新一轮的模仿还在继续。浮躁肤浅的心态导致一些台电视节目毫无特点。 　　商业化主宰统辖、影响着传媒的健康发展。原本连接精神世界的传媒愈来愈赤裸裸地显露商业气息，随着艺术成分的巨大失落，商业追求的影子浓重而可怕。人们已经习惯见怪不怪的广告只是浮在表面的东西，借助拍摄名目繁多的文艺晚会、粗制滥造的电视剧而影响人心的危害早已显现。 　　 　　二、电视传媒的责任与品质 　　 　　文化品质。电视是传播媒介，大众的需求是它的命脉，赢得观众的青睐、提高收视率、争取大量的广告客户，自然是电视传媒首要的选择。有多少传媒人真正想到过在21世纪的激烈竞争中，文化品格对于电视长远发展的意义！应当承认，当今的电视节目已相当丰富多彩，电视人为了创新出彩，费尽心机，甚至沉迷在花样翻新、搜奇弄异之中，以致能想到的花招没有不被绞尽脑汁的电视人匆匆塞进各种各样的节目中去的。但急功近利、浮躁骚动终究难以造就动人的精品，光有形式之奇不会留住观众。如今的电视一味追求娱乐效果，有人还主张电视就是娱乐，当娱乐成了全部目的后，电视就开始失去它的价值，事实已经提醒我们单纯形式化的娱乐追求未必有良好的效果，形式创新的依据应当是内容的需要。电视迫切需要在文化内涵的培植上下工夫。娱乐不可能成为电视观众的全部需要，文化的要求则是已成为有识之士的共识。电视节目种类很多，新闻性节目与文艺类节目不同，教育性节目和生活娱乐性节目也有别，不可能要求具备一样的内涵，但让它们都显示各自的特性、从中透现出“意味”则是文化内涵的基本要求。人类对前景的探求，百姓对现实的询问，历史对过去的思索，都是文化的某种体现。我们从《焦点访谈》中可以真切感受到忧民之心，《焦点访谈》在创办之初多为批评揭露性报道，在当时舆论监督型节目缺乏的情况下，一直收视率非常高。从节目自身面临的大环境来说，社会处于一定的过渡转型时期，《焦点访谈》更多地承担了一个导向或是正面的作用，正面报道应占据一定分量。 　　好的电视作品是既能吸引观众，又包含人类崇高的精神因素，优秀的电视作品因为散射着思想的光辉和创作者人格的魅力，即便朴实无华也会流露出摄人心魄的内在诱惑力。我们倡导电视成为文化的载体