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论电视媒体发展新变化 　　电视从诞生到现在只有不到100年的历史,但是它的发展却很迅猛。它刚产生之时几乎取代了更早的媒介――报纸与广播。网络的兴起又是对电视的一大挑战,电视媒体也将走向革新,开始新的发展。 　　电视频道的特色化建设 　　20世纪90年代以来,作为大众传媒的电视进入了分众传播时代,这一趋势直接决定了电视频道特色化的发展走向,特别是数字化技术的导入,使得电视的媒体环境发生了质的改变。电视频道特色化的成因主要有以下两个方面: 　　不同媒体间的竞争推动电视频道的特色化。随着传媒业的迅速发展,我国电视不仅面临着报纸、杂志和广播等传统媒体的竞争,同时也面临着迅速发展的网络媒体、手机媒体等新媒体的竞争。在美国,国际互联网风行以来,电视收视率减少了30%。面对其他各种媒体的竞争,电视频道必须准确定位,满足部分受众的需求,培养稳固的受众群,逐步走向特色化传播的道路。 　　电视媒体行业内的竞争使频道特色化成为必然。我国电视市场潜力巨大,拥有众多大大小小的电视台,市场竞争空前激烈。以新闻节目为例,在信息膨胀、独家新闻越来越鲜见的时代,新闻节目的差异化常常不是体现在内容本身,而是表现为特色化、风格化的新闻传播理念与信息加工方式。迈克尔?波特认为:“差异化战略的逻辑要求企业选择有别于竞争对手的并使自己的经营独具特色的那些特质。”①这种特质的关键是受众和广告主的心理差别,而不是信息产品本身的内容差别。当前,一些省级卫视的新闻节目正是以此取胜,争取全国范围的观众,如江苏卫视《1860新闻眼》的情感类新闻、四川卫视《新闻连连看》的故事化新闻等。这些新闻栏目以表述上的特色消解了地域局限,情感、故事都是共通的、普适的,能有效地起到“去地方化”的效果,在全国市场上取得了一定的成功。 　　当前我国的电视频道正处于大众化的特色频道阶段,属于频道专业化之路的初级阶段,这种频道的节目构成既有频道定位特征的主打栏目,又有追求共赏效果的电视剧等大众化节目。节目外延较广,包容性较大,目标受众仍然是大众。以国外的专业频道为参考,只有细分化的专业频道才是真正意义上的专业频道,能满足特定受众的特别需求,给不同受众以特色鲜明的节目,例如分众化的专业频道探索、国家地理等频道;小众化的专业频道高尔夫、足球等频道。虽然目前我国频道专业化之路步履维艰,但频道专业化仍是世界电视业发展的潮流。 　　电视栏目的娱乐化倾向 　　随着电视的普及、传播手段的发展,受众对媒体的娱乐功能要求越来越高,娱乐节目几乎成了战争与重大体育赛事之外最能吸引眼球的东西。在激烈的竞争环境中,媒体开始了娱乐化的转向。这股电视节目娱乐化的潮流,是一种世界性的潮流,《美国偶像》就是美国电视人向英国同行的《流行偶像》学来的。 　　电视节目的娱乐化对我国的电视媒体也产生了重大的影响,甚至作为主流媒体的中央电视台也在市场化的进程中从国外同行那里借鉴一些形式。央视2004年10月《非常6+1》栏目推出的《梦想中国》,就是模仿Fox《美国偶像》制作的节目。“真人秀是电视节目市场娱乐化过程中产生的最典型的‘杂交产品’,它是电视纪实属性与游戏本能的杂糅,是新文化与传统道德的协商过程,是真实与虚拟交融的试验场。”②这一新型的电视形式是如此适合于承载这个时代所有的流行元素、娱乐需求和欲望冲动。平民偶像节目征服全球,一方面表现在节目本身惊人的高收视率上,另一方面也表现在某个人的迅速蹿红中。一期真人秀节目下来,媒体围绕节目进行全方位产业化的经营,使得节目潜在的商业利益最大化。 　　我国的娱乐和综艺类节目也在不断地模仿、探索、创新,经历了明星娱乐大众、大众娱乐大众等不同阶段。2005年8月湖南卫视的《超级女声》不仅风靡全国,而且创造了同类节目收视率的新高,超女的成功是广大观众参与自己的盛大节日、大众娱乐大众的结果。越来越多的选秀节目受到热捧,这也意味着电视媒体势必要走向一种互动的趋势。传统电视媒体,往往是我播你看,观众被动接受。但如今观众不仅要求在第一时间获取有关信息,满足“知情权”,更希望媒体能够成为自己发表意见、展示主张的平台,实现其同样强烈的“参与权”。所以,从央视到各地方电视台,都创办了各种谈话类节目,让观众参与,与观众互动,取得了很大的成功。 　　电视节目的娱乐化倾向,可以提高收视率,增加广告收入。因为作为一个产业,要投入产出,要维持生存,就要有自己的盈利模式。但不可否认,这种娱乐化倾向同时也产生了一些负面的影响,有些娱乐节目存在过分炒作的现象,有的用拉票等方式取胜,违反了公平竞争的原则,等等。因此娱乐节目还有很多需要改进的地方,比如比赛环节可以融进更多积极向上的内容,不能一味地迎合受众。2008年11月央视推出了李咏主持的真人秀节目《咏乐汇》,集谈话节目、娱乐节目、真人秀节目于一身,不仅深入挖掘主持人