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论健康传播中媒介社会责任 　　在当今的信息化社会，人们生活在一个地球村的时代里，传播媒介作为传播信息的载体，对人们的工作、生活影响之大是有目共睹的，其影响已渗透到社会生活的方方面面。任何人都不会忽视媒介的作用，任何事情也不可避免地受到媒介的影响。以普及健康知识、提高大众健康意识与健康素养为目的的健康传播，传播媒介的作用与影响力更是如此，以至于形成了传播学研究的一个新领域――健康传播。 　　健康知识与信息的传播是任何媒介都不会忽视的一个重要内容，现代健康传播的内容与形式因为有了各种媒介的积极介入而显得丰富多彩。在人们对健康日益关注的今天，健康传播对受众的健康影响更加明显，不仅影响受众的生活方式，也影响他们的健康意识与健康理念，在发生重大公共卫生事件时，还担负着维护社会稳定的重要作用。所以说媒体不仅仅是健康信息与健康知识的传播者以及健康理念的倡导者，承担着引导社会舆论、提高公民健康素质的社会责任，同时，作为传播者与受众之间的桥梁，还担负着社会?望者的职责，是观测社会健康风尚的窗口，是引导公众建立健康生活方式的导向标。因此，健康传播中媒体要承担的社会责任与其他传播类型相比，责任更加重大，任务也更加繁重。 　　 　　健康传播的特点要求媒介更加关注受众需求、传播内容与效果 　　 　　健康传播是专业传播的一种，它是以医学、公共卫生学、心理学等专业知识为支撑的知识传播，其目的是为了向社会大众传播健康知识，提高人群的健康素质与健康水平。“有什么都不能有病”、“健康是1，其他都是1后面的0”，等等。这些经典的话语反映了当今社会大众对健康的清醒认识，健康成为现代人追求的目标。如何获得健康?健康知识从何而来?信息社会中的媒介成了健康知识传播的重要载体，通过不同媒介进行的健康传播构成了社会大众获得健康知识的重要途径，媒体在全民健康中扮演着重要的角色。普通受众通过健康知识的传播可以获得疾病预防、卫生保健的有益知识与技能；患者可以通过针对性疾病知识的学习，有效地进行治疗和康复；特殊人群可以通过健康知识的学习达到??患于未然的目的。由于健康传播与人群的身心健康、生活与生命质量密切相关，所以，与其他传播活动相比，健康传播具有自身的特点。其特点主要表现在以下几个方面： 　　传播内容的科学性与及时性。健康传播的信息内容是以医疗卫生领域的科学知识为主要内容，包括一切有关人的健康的知识、观念、技术、技能和行为。因此，它关注的主题可以是卫生领域中所有与人类的疾病和健康有关的卫生知识与信息。这些知识与信息直接关系到社会大众的身心健康，因此，必须以科学性为前提，来不得半点虚伪，不能夸大事实，也不能缩小危害，必须实事求是。同时，在某些公共卫生事件发生时，为了引起大众的关注，应在力求科学性的前提下，做到快速的信息传播，以便人们迅速树立起疾病防治的意识，了解有关传染病的知识，掌握正确的疾病预防技能，为有效地控制疾病的传播发挥作用。社会大众对健康传播信息科学性与及时性的需求，要求媒体充分予以满足，发挥其传播的功能，履行其自身的社会责任。 　　传播效果的社会性与广泛性。在我国，新闻传播媒介是政府主导型的，具有无上的权威性，被认为是党和政府的喉舌。所以，当电视、广播就某个疾病进行信息传播时，其在群众中造成的社会反响是相当大的。一般情况下，当某个健康问题受到媒体的关注时，它往往意味着某种疾病的传播达到了一定的程度，甚至出现了比较严重的局面。在这样的社会意识下，媒体传播的效果容易产生放大效应，在关系到人们切身利益的健康传播中，这个放大效应会更加明显。放大效应就会出现正反两个方面的效果：正效应是当有关某个健康问题的信息传播出去以后，会引起广大受众对某个问题的关注，引起政府的重视；同时，由于媒体全方位、多手段的传播，也会在短时间内形成万人瞩目、众说纷纭的现象，这种对某种疾病的强烈关注容易造成社会的恐慌，使广大受众出现不必要的紧张情绪，影响受众的正常工作与生活，甚至影响到社会的稳定。如何避免健康传播中负面效应的出现是媒体应该研究和注意的问题。 　　传播受众的特殊性与普遍性。健康传播的受众既是全体传播媒介的受众，又是具有特殊需要的群体。关注健康知识与健康信息的可以是健康的普通大众，也可以是有某些个别需求的健康人群，所以，健康传播的受众既有一般受众的普遍性特征，又有自己的特殊健康需求。健康传播的媒体要在满足普通受众需求的前提下，对受众的特殊需要及时给予关注。在追逐热点健康问题的同时，要兼顾大众的普遍性需求以及不同受众群体的特殊需求，做到点面兼顾、重点突出。所以，在健康传播中，媒体在满足受众常规性与普遍性需求、关注健康领域的经常性话题的同时，还要注意特殊人群的个性化需求，创新健康传播的特色文化。 　　 　　新时期的传播环境呼唤媒介具备更强的社会责任意识 　　 　　媒介的社