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老年节目广播新机遇 　　我国已经步入老龄化时代，尽管各电台也有针对老年人的对象性节目，但是节目量和这个群体在广播中所占的比重和地位极不相称。笔者认为在老龄化社会，拓展老年节目(频率)是广播在专业化趋势下实现社会效益和经济效益“双赢”的一个新的机遇。 　　 　　老年节目的现状和发展力分析 　　 　　以往老年节目的设置主要是电台从社会效益的角度上考虑的，频率专业化后不少电台将老年节目排除在专业化频率外，目前老年节目主要存在于新闻频率(即先前的综合频率)，比如中国之声的《老年之友》、山东人民广播电台的《老季小唐说事》、江苏人民广播电台的《长青金钥匙》、楚天广播电台新闻台的《枫林漫步》，节目时长在20分钟到120分钟之间，分布的时段有早晨、上午、下午，没有一致的区段，这一方面与老年听众持续收听有很大的关系，即白天长时间收听，另一方面与各地对老年节目的重视程度有关。老年的专业频率还不多见，有江西人民广播电台健康老年频率、长春人民广播电台少儿与老年广播等。 　　老年人口的规模与节目设置的比例很不相称，这显示出广播管理者对老年节目的不重视。老年节目之所以会给广播带来新的机遇，主要是由于老年群体呈现出和以往不同的新特点，并且老年市场前景广阔，所以电台能在这块领域生存和发展下去。 　　1、受众规模发展力分析。老年听众基数大、增长速度快。2006年全国老龄办发布的(《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》指出从2001年到2020年是快速老龄化阶段。这一阶段，中国将平均每年新增596万老年人口，年均增长速度达到3.28％，到2020年，老年人口将达到2.48亿，老龄化水平将达到17.17％。目前我国老年人口达到1.5亿，根据中央人民广播电台2001年全国听众收听状况调查表明，全国60岁以上的老年听众经常收听广播节目的占38.8％，老年节目的关注度高达17.8％，属于固定群体高收听率节目。不断增大的受众群使得广播，尤其是老年广播的市场越来越广阔。 　　2、受众消费力分析。广播经营业者的一个认识误区是认为老年人收入水平低，购买力弱，消费观念落后，老年消费市场和老年产业前景难料，因而??办老年频道和增加老年节目的经济效益也就无从谈起。老年人作为日益庞大的社会群体，其购买力总和也是相当可观的，据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老人中有42.8％的人拥有储蓄存款。另外，老年人的退休金到2010年将达8383亿元，2020年为28145亿元，2030年为73219亿元。老年人群潜藏巨大的消费能力，其中的商机不言而喻。 　　中国老年消费者在消费行为方面发生变化可以归纳为以下几个特点消费观念年轻化、消费心理成熟化、家庭角色弱化、补偿心理强化等。 　　其中消费观念年轻化表现为老年消费者的消费观念已经发生了重大的变化，他们乐意接受新生事物，广告在老年人的消费过程中开始扮演着越来越重要的角色，他们的心态越来越年轻。 　　由于我国的改革开放带来了社会生活和经济生活的巨大改变，所以老年人补偿性消费的特征在现阶段表现得尤为明显，他们注重生活品质和精神文化生活。中国老年消费者的补偿心理还有一个重要而特别的方面，就是“隔代”消费比重大。复旦大学的调查显示，老年消费者用于隔代子女的消费仅次于满足自身需要的消费。 　　预计在不久的将来，现在50多岁的人进入老年后，他们的收入水平高，老年人的购买力将会更充分地显示出来。 　　3、内容和功能发展力分析。从目前情况来看，老年节目主要是老年养生保健、心理、娱乐、情感、教育、消费、维权等方面，对生活中老年群体的深层次内容的挖掘欠缺。 　　其实，老年节目在内容挖掘上也大有可为，人口老龄化必将带来一些新的矛盾和压力，对经济和社会的发展提出新的挑战，在建立适应社会主义市场经济要求的社会保障制度方面，养老、医疗等社会保障的压力巨大；在建立满足庞大老年人群需求的为老社会服务体系方面，加快社会资源合理配置，增加为老服务设施，健全为老服务网络的压力巨大；在处理代际关系方面，解决庞大老年人群和劳动年龄人群利益冲突的压力巨大；在协调城乡和谐发展方面，解决农村老龄问题，特别是中西部落后和老少边穷地区老龄问题的压力巨大。这些内容都是节目丰富的内容资源，也是老年节目在构建和谐社会中的责任和功能体现，也有助于媒体公信力和品牌的培育和树立。 　　4、广播优势发展力分析。从老年受众角度来讲，广播和其他媒介相比也是具有比较优势的。(1)广播是平民化的媒体，可以不受文化程度的影响，再一点是其便捷性，晨练、聊天、家务、看报都可以收听。(2)老年群体都经历过广播的繁荣期，对广播有一定的情感。(3)老年受众、老年节目是容易被大多数媒介忽视的领域，广播介入其中，面临的竞争要小，胜出的可能性要大。(4)老年人有大量的闲暇时间，加上“视觉退化”等生理原因