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网店设计中色彩运用原则 　　摘要：如今，新的购物方式的出现，引领时代的潮流，方便大众的生活，迎合现代人新的消费方式理念。大的背景下，网店的数量剧增。店家可从中获利，买家则获得便捷的服务。而在这其中网店的内容不同，同种商品的品牌不同的情况下要求店面应有不同的风格。风格展现的最主要的因素为店面的色彩搭配。为了美化网络环境，促进商品的成交量，让买者心情愉悦地购买商品，优化网店色彩配置成为我们要解决的实质性问题。 　　关键词：网店　风格　色彩　配置 　　 　　伴随着科技的发展，新的消费方式出现了，它们正日益方便着我们的生活。网络购物、电视购物、广播购物等新的购物媒介相继出现，而在这其中网络消费出现最早也最为畅销。凭借网络媒介的网上购物，主要的经营方式为网店。网店是从单一的网上展示产品演变而来的一种不仅仅可以展示产品，还可以让浏览者进行实际购买行为的网站。它是一个虚拟的网络店铺，是电子商务的一种新形式，使人们在浏览的同时进行实际的商品购买，并通过各种支付手段进行支付完成交易全过程。目前国内的网店大多数都是使用淘宝、易趣、卓越、购铺商城等第三方平台开启，具有方便快捷、交易迅速、打理方便、形式多样等特色。网店经营范围不受空间的限制，省内省外都可进行。中国网民数量的剧增，促动网络购物有着更为广阔的发展空间。 　　网店店主最为关心的是，如何使自己的店面更加吸引顾客，增大成交量。店铺的页面中吸引顾客的除了各种商品以外，更重要的就是色彩因素。要使自己的店面有着独特的个性，展现统一的风格，和谐的色彩搭配，才可以使交易顺利进行，增加回头率，提高成交量。要达到色彩的合理使用，重要的内容就是对网络店铺网页中的内容进行分析整理，归纳总结，才可以做到整体协调，风格突出。 　　首先，分析店铺网页中的组成元素。通常包括店面招牌、掌柜档案、宝贝分类导航器、签名、宝贝描述、挂件、欢迎欢送图片、联系方式等。但在这其中商品促销栏、宝贝详细描述、联系方式等是买家经常使用到的。 　　其次，对各元素的布局分析它们各自在网页中的位置和作用。例如店招，是一个店铺的招牌，是整个网页的标题栏，一般所处的位置为整个页面的最上方，用来说明经营项目，是招揽买家的牌子。公告，是用来向顾客展示自己店铺里有什么商品，最近有哪些新货上架，近期的促销优惠活动有哪些；布局在店铺页面的店标之下一行的右边，其中填充的内容要有动感性，颜色较为亮丽，能吸引观者的视线。宝贝分类导航，可以无限高，需要建立目录树，在各个分类下面有实在的东西，更人性化，节省顾客搜寻所需宝贝的时间；一般位于页面的左侧，可由上到下。宽度适当。宝贝描述，该内容是在顾客对我们的产品有兴趣之后，点击进去将会看到整个界面，可进行较多设计的空间，其中有宝贝的情况详细描述、宝贝图片、交易规则、应急处理方法、支付方式等。最后是挂件、欢迎欢送图片。这两者最好是放在分类导航的底端或者是描述模板的中下端，位于整个页面的页脚。 　　最后，归纳色彩在不同性质网店设计中的应用。下面谈一谈色彩的使用原则。从总的方面来讲，色彩拥有三个属性，即色相、明度、纯度。大自然中的色彩总的来说可以分成两个大的类别，一类是无彩色，黑白灰就属于这一类；另一类是有彩色，除无彩色以外的其他色都属于有彩色。色彩对人的心理也有着重要的影响。如颜色有冷暖、有味觉、有嗅觉、有表情等。其中，颜色的冷暖主要是使用的颜色的色相不同。红色系是最暖色，而蓝色系是最冷色，明度高的颜色给人以冷的感觉，明度低的颜色给人温暖感，纯度高的颜色使人温暖，纯度低的颜色使人寒冷等，都是对于色彩的冷暖分析。不同的颜色给人不同的味觉。色彩也有酸甜苦辣。色彩还可以对嗅觉产生作用，最常用的就是由某种颜色想到某种花香，如白色使人联想到百合花和夜来香，桃红使人联想到桃花的芬芳，茶褐色使人联想到焦煳的气味，深色调使人联想到腐败的气味，最能发出芳香的色相是黄绿色。喜、怒、哀、乐是最常接触的感情词汇，喜的色彩可以表示为喜庆、兴奋、张扬，可以用高彩度的暖色调。以红色为主，加黄色和绿色来进行表现；怒的色彩可以考虑为愤怒、怒火、战争等，总体以红橙黄等暖色系为主，配上黑白；哀的色调表示悲伤、痛苦、死亡等，以无彩色系的黑白配上蓝色；乐的颜色要比喜更加柔和，以暖色系的粉彩色为主。对于色彩知识的理解，是网店色彩配置的基础，也是达到“以顾客为本”网店设计的要求。网店主页的色彩处理得好，可以达到事半功倍的效果。 　　网站给人的第一印象来自视觉冲击，不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。颜色搭配是体现风格的关键。网店色彩设计也同理。总的要求要考虑色彩的和谐性，网页设计，不是单色的组合，而是多种色彩的相互搭配，协调得好与坏直接影响到页面的效果。总体而言，配色原则主要有以下两大类：一是“统一中有变化”。二是“变化中有统一”。