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后奥运商业生态下中国经典 　　LV、Hermes、CUUCI等国家品牌标签代表的高端经典，与万宝路、可口可乐式的消费文化图腾代表的大众经典，构成截然不同却却又殊途同归的两种经典模式。红塔山和茅台所走的中国经典之路，正是对这两种模式魅力的辉煌再现。 　　 　　在历史上，亚洲一共获得了3次举办奥运会的机会，分别是1 964年东京、1988年汉城和2008年北京。对于中国来说，2008年北京奥运会是有史以来第一次以一个有能力有自信的大国身份邀请世界各国来做客的盛大活动，而对于中国经济界来说，北京奥运会不仅仅是一项国际级的体育赛事，更是一场国际化的盛宴。通过奥运舞台，世界各国人民深切地感受到古老而又现代、人文而又时尚的中国经典的巨大魅力。 　　历史经验告诉我们，奥运会能改变一个国家。1964年的东京奥运会，使东京一跃成为世界上最先进的城市之一，日本经济高速腾飞，超英法，赶德国，1960年代末成为排名美国之后的世界第二大经济强国。尽管目前欧美日都相继进入经济衰退期，中国经济的短期波动也亟须人们保持警惕，但是中国的宏观经济调控正在产生积极作用，人们有理由对中国未来的经济期待更多。在后奥运经济生态下，中国将以更加国际化的姿态与世界融合，未来将是一条充满想象空间的繁华路径! 　　本文以红塔山和茅台为代表的中国经典为例分析，目的在于系统分析后奥运商业生态下中国经典的价值体系和分类趋势，为更多中国经典走向世界提供借鉴。 　　 　　盛世无素，重新想象之中国经典 　　 　　《新闻周刊》国际版总编辑法瑞克?扎卡利亚在《未来属于中国吗》一文中用肯定的语气说“中国的崛起不再是一个预言，它已经是一个事实”。2008年，是北京奥运年，也是中国改革开放30周年。自1978年至今，中国以每年超过10％的经济增长率高速发展着。30年下来，中国国际地位和国际威望得到巨大提升，经济潜在增长率也稳步提高。 　　通过举办奥运会，中国在国际舞台上成功打造了一个充满自信和活力的“国家品牌”，并有力推动了中国社会经济的发展，使中国能更好地适应经济全球化进程。2008年8月8日，由张艺谋导演的奥运会开幕式《美??的奥林匹克》，为全世界展现了一个充满神秘、拥有悠久历史和灿烂文化并创造了如今繁荣局面的中国面貌。这幅追求完美的“中国画卷”，不仅让神话成为现实的艺术杰作，更体现了经济繁荣的中国盛世，让世界震撼，让国人欢呼! 　　同样，北京奥运会也成为中国企业走向国际化的一个平台。联想电脑以6500万美元的巨额赞助成为第一家跻身国际奥委会全球合作伙伴的中国企业，极大提高了自身的全球知名度。另外，李宁运动服除了赞助乒乓球、跳水、体操和射击4支中国国家队外，还赞助了西班牙、瑞典和阿根廷等国家的篮球队及美国乒乓球队，在耐克、阿迪达斯垄断的体育世界里，展现出中国本土体育品牌的雄风。可以预见，奥运会之后将会有更多的中国本土企业和品牌高姿态走向国际市场。 　　近年，以国烟红塔山和国酒茅台为代表的传统中国经典复兴，重新活跃在人们的视线当中，成了社会经济生活的热点话题。2007年，红塔山单品牌销量超过115万箱，经济规模超过100亿元茅台销售额达到62亿元，其股价也一路高涨。两大品牌以王者气势实现了由“中国制造”向“中国经典”的宏大升级。2008年，在国际化浪潮最高峰的一年，红塔山以更高的位势，提出“努力打造世界领先品牌”的目标，体现了中国经典的发展方向和坚定决心。 　　充满自信和活力的国家品牌、国际化的大趋势赋予了中国经典新的价值空间。在后奥运商业生态下，我们更要站在全球化、国际化的视角重新想象中国经典。 　　 　　品质为本，本土市场之挥斥方遒 　　 　　从经济发展史来看，中国目前仍然处在工业化中期，未来的发展任重道远。奥运会使中国经济走向了一个小高潮，奥运会之后，中国经济必然继续发展。在后奥运商业生态下，国际化的趋势给中国经典开辟了继续发展和升级的空间，但本土市场仍然是中国经典发展的沃土，品质仍然是中国经典的核心价值。 　　中国是一个具有特殊国情的国家，13亿人口，960万平方公里国土，形成一个地域辽阔体量巨大的经济体系。据预测，到2050年，中国经济容量将是美国的2N3倍，进入500强的中国企业将是美国企业的2倍――简言之，中国本土市场的空间太大了。在13亿消费者的本土市场上，中国孕育了一批扎根本土却有着世界级竞争力的公司。红塔集团自1956年成立至今，50年如一日，一直扎根本土市场。红塔山成为烟草鉴赏的标准和深植心中的经典。2007年，红塔山达到其发展史上前所未有的高度，就是这种本土市场发展的结果。 　　同样，中国本土市场这个庞大的经济体量也被国际经济力量所关注。2008年奥运会使中国经典充满荣耀地站在了世界舞台之上，向世界展现了中国经典元素的无穷魅力，获得了