管理经济学市场结构与企业行为教材.pptVIP

第四节 垄断竞争厂商的决策 一、垄断竞争市场的条件 二、垄断竞争市场厂商的需求曲线 三、垄断竞争市场厂商的生产决策 四、垄断竞争市场厂商的竞争策略 五、垄断竞争市场分析 一、垄断竞争市场的条件 1、市场上有许多卖主。卖主可以对价格、市场施加有限的影响，企业自我感觉可以独自行动，互不依存； 2、产品既有差别，又有一定的替代性 3、企业可以比较自由地进出市场； 4、交易者的信息基本是完全的。 “产品差别”的含义 产品差别”，是指从消费者的角度来看，该生产集团内各厂商的产品略有差别。 这种差别一般来自两个方面： 一是产品本身的物质或物理的属性具有细微的差别。 二是销售条件的差别。 二、垄断竞争市场厂商的需求曲线 一方面，由于产品存在差别，厂商的需求曲线一条向右下方倾斜的曲线； 另一方面，由于产品具有很强的替代性，因此需求曲线比较平坦，更接近于完全竞争厂商的水平形状的需求曲线。 三、垄断竞争市场厂商的生产决策 1。短期均衡分析 短期均衡的条件：MR= SMC 短期内厂商是在现有的生产规模下，通过对价格和产量的同时调整达到这一均衡条件的。 2、长期均衡分析 长期内厂商不仅可以调整生产规模，还可以自由进入或退出某一生产集团，新企业加入（或退出）使厂商数目增加（或减少），每个企业的D需求曲线会向左（或右）移动。 只有当生产集团内厂商数目不变时，单个厂商才能实现长期均衡，因此在长期均衡点上厂商的利润必定为零，即需求曲线必定与LAC曲线相切。 四、垄断竞争市场分析 优点： 消费者可以得到有差别的产品 生产者在短期内能实现超额利润，长期内又可以通过竞争来促进创新，对社会是有利的 缺点： 价格比完全竞争企业定得高，产量则比完全竞争企业少从社会资源合理配置看，产量是不足的 生产效率小于完全竞争市场结构，规模小于最优规模 五、垄断竞争市场厂商的竞争策略 竞争策略：垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价格（和相应地调整销售量），即采取价格竞争策略来实现利润最大，还可以通过展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争手段来谋取更多的利润。 1、品质竞争（产品差异化） 品质竞争：是通过产品自身的品质变异（Product Variation）来增加其差异性，以更好地吸引消费者。 2、广告竞争 广告，即通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利益，激起消费者的注意。 广告竞争：通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求。 第四节 寡头垄断市场厂商的决策 一、寡头市场概述 二、寡头市场模型 三、博弈模型 四、寡头垄断厂商的竞争策略 五、寡头垄断市场分析 一、寡头市场概述 1、含义： 寡头市场，又称寡头垄断市场。它是指由少数几家厂商控制整个市场的产品生产与销售的这样一种市场组织。 2、寡头垄断市场的特点 （1）市场上的企业数极少，只有若干家企业控制了产品的极大部分供给。各家企业相互影响，是价格的寻求者。 （2）产品同质或异质。 （3）进出市场都有障碍。 （4）信息不完全。 3、寡头的成因 规模经济（某些产品的生产必须在相当大的规模上才能达到最好的经济效益）。 专利权或特许经营权。 行业中几家企业对生产所需的基本资源具有控制力。 地方市场分割（如利用关税、配额等限制国外商品进入本国市场；地方政府利用行政手段限制外地产品进入） 4、寡头厂商价格产量决策的特殊性—相互依存性 由于寡头厂商的产量在全行业的总产量中占有较大的比重，从而每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手乃至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响，因此，每个寡头厂商在采取行动前，都必须考虑到竞争对手的反应，并据此采取最有利的行动。 二、寡头市场模型 古诺模型 斯威齐模型 卡特尔模型 价格领导模型 1、古诺模型 法国经济学家奥古斯汀·古尔诺（ Augustin Cournot）在1 8 3 8年提出了一个“忽略”厂商之间相互影响的寡头模型。根据古尔诺模型，两家厂商（双寡头）在决定自己的利润最大化产量水平时，都假定其他厂商的产量不会改变。 比如，双寡头（厂商A和厂商B）生产相同的产品。如果厂商A看到厂商B在当期生产QB单位的产量，那么厂商A就会在假定下一期厂商B仍将继续生产相同产量QB的条件下，力求使自己的利润最大。厂商B的行为方式与厂商A相同，也是在假设厂商A下一期继续生产的产量与厂商A当期产量相同的条件下谋求自己的最大利润。在古尔诺模型中，这种行为方式要一直持续到长期均衡的实现—在这个点上，价格和产量都是稳定的，哪一家厂商都不能通过提高或降低产量而使自己的利润增加。 古尔诺模型一直受到批评，因为它所确定的每家寡头厂商对其竞争对手行为的假定条件是不现实的。古尔诺假定其他厂商将保持其产量不变的假设是与理性的经济行为不一致的，特别当这种相互