高职院校品牌逻辑与塑造途径的探索.pdfVIP

巨王冒蚕泣蛰笛囝2008年第7卷第6期 高职院校品牌逻辑与塑造途径的探索 口金继刚 【摘要】伴随着中国高等职业技术教育的快速发展，高职院校无论是数量还是办学的规模都取得了飞速的发展，但一些高职 院校的生存和发展的前景不容乐观，借用市场营销的理论，高职院校进行学院品牌的塑造，是明智的选择。本文从品 牌校长、品牌师资、品牌专业、品牌学生四个途径探索了高职院校品牌的塑造。 【关键词】高等职业教育；高职院校；品牌塑造 【作者简介】金继刚。山东平度人；广东省汕尾职业技术学院高级讲师，企业管理专业硕士研究生；研究方向：企业管理 进入2l世纪，中国的高等教育迎来了一个快速发展的时 的理念得到升华。 期，在这个快速发展的进程中高等职业技术教育无疑扮演了 一、高等职业教育的发展态势 极为重要的角色。高职院校无论是数量还是办学的规模都取 近几年来，我国教育事业得到了蓬勃发展，特别是随着经 得了飞速的发展，高职院校在校生的数量已经占据了高等教 济的快速发展、经济结构的调整，社会对能下得去、留得住、干 育的半壁江山。在这高速发展的背后，我们必须保持一个清 得好的高等技术应用型人才的需求急速增加，高等职业教育也 醒的头脑。正如在市场中一个行业的高潮之后必将迎来低潮 随之得到了突飞猛进的发展，无论是学校数量还是在校生规模 一样。因此，各个高职院校要未雨绸缪。从战略的高度去重新 思考学院的发展，制定学院的发展战略。塑造高职院校的品 牌无疑是高职院校发展战略中的重要内容，通过对高职院校 普通本专科招生计划的465万人又有上升。截至2006年全国 品脾逻辑的认识与品牌塑造途径的探索，使高职院校办学更 高职(专科)院校已达1，147所，可见我国高等职业教育发展势 接近社会、贴近市场，全面提升高职院校的管理水平，使办学 头的迅猛。我国目前高职院校的发展呈现出以下的态势： 成熟的旅游产品和经营模式，能够在较短时间内实现两者业 说是势在必行、指日可待，我国大型旅行社如果能及时把握这 务互动，从而实现旅游业务的联网运作。(4)行政划拨模式： 一历史机遇，在变革来临之际就会有更为广阔的发展前景。 这一类方式一般由当地政府将自己投资设立的旅行社采用行 注：本文所指的大型旅行社即为我国旅游局所评的“双 政划拨的方式，组建旅行社集团，如神舟国旅集团由北京市政 百强”旅行社。 府所属的北京中国国际旅行社、北京市中国旅行社、北京海外 旅游公司、北京市旅行社、神州国际旅游公司、方舟旅行社等 【参考文献】 旅行社及相关旅行社重组组建。(5)春秋模式：以春秋总社 1．姚延波．我国旅行社分类制度及其效率研究[J]．旅游学 在各地的分支社为支点联合国内小旅行社．使其成为春秋网 刊，2002。2 络的代理点，使加盟者都可以共享“春秋”的产品，加盟者获 2．邵琪伟．在全国旅游工作座谈会上的讲话，2005，8，18 得80％的利润，春秋总部获得20％的利润。加盟者只需要购3．李进茂等．旅行社反思分工体系[N]．粤港信息报。2003— 置一套春秋的电脑和配套软件，遵守春秋的运行规则，就可以 5—10 开展与春秋总部几乎相同的业务。而产生的风险和客户之间 4．杜江等．中国旅行社发展现状与发展对策研究[M]．北京： 的纠纷几乎全由春秋总部来承担。春秋的。增加客源、形成 旅游教育，2002 规模、树立品牌、共同创立”的模式是通过扩大自己的旅行社 5．张广瑞．2004—2006年中国旅游业 局域网络来实现的。是目前较为成功的旅游网络拓展运营模 6．李天元，王娟．我国旅行社业垂直分工体系缘何难以实现． 式，发展前景极为广阔。据统计，截至到2005年。春秋总社已 [J]．2001，5 发展网络代理社3，000家，成为全国最大的旅游批发商。 7．夏赞才．我国旅行社代理制的深层障碍及对策分析．旅游 四、结语 管理．2002。5：62—68 综上所述，我国垂直分工体系的土壤已经形成，在此基础 8．张凌云．我国旅行社行业分类制度成因的再探讨．旅游学 之上。在出境旅游市场上，我国旅行社行业已经或正在形