论包装的视觉营销功能与个性化.pdfVIP

第2013#-g3期 商 业 经 济 No．3，2013 (总第417期) SHANGYEJINGJI TotalNo．417 【文章编号】1009-6043(2013)03—0061-02 论包装的视觉营销功能与个性化 刘建堤 (江汉大学商学院，湖北武汉430056) 【摘要】包装作为产品整体概念的一个组成部分，是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费 者的购买欲，是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为视觉营销策略的重要组成部分，具有视觉传达功能、市场定 位功能、传递文化功能。包装的设计应具有个性化，符合、满足消费者的心理，有利于促进商品的销售。 【关键词】包装；视觉营销；功能；个性化 【中图分类号】F470 【文献标识码】A andIndividuationofProduct TheVisual Function Packaging Marketing UU Jiandi of brand featureandcon— Abstract：Asthe ofanoverall isthe reflectionthe idea,product component product，packagingcomprehensive affectsthe desireofconsumersandisa in the between altlnity psychology，whichdirectly purchase powerfulapproachenhancing sumption ofvisual therolesofvisual the andthe isa communication，ma卜 product eonsumer．Packagingkeycomponentmarketingstrategy，playing of be andmeetthe demandofcon— ket culturaltransmission．Thea mustindividualized positioning,and designpacking psychological tothesalesofthe SLulIers，helpful products． Keywords：packaging，visualmarketing，function，individuation 外，更重要的是它的传播作用或称视觉传达功能。商品包 一、引言 装是透过视觉形态、色彩、文字、图像、质感等，来展现、突 市场营销原理将包装视为产品整体概念的一个组成 出产品的特点。对消费者形成强烈的视觉冲击，从而影响 部分，也是视觉营销策略的重要组成部分。包装是品牌理 消费者的购买意向，建立和稳定企业及品牌在市场的定 念、产