网络团购现象分析与工商的监管对策.pdfVIP

2011—2 监管执法 网络团购现象分析与工商的监管对策 口徐 明 原价1060元的奢华SPA套餐．如今58元就能站访问量达4625．8万人。人均月度访问天数为3．52 抢先试用：原价505元的日式料理双人套餐。交上 天。中国网民基数大。且日渐依赖互联网获取生活服 168元就能大饱口福……这是虚假广告还是白日做 务信息，同时，电子商务的发展培养了具有付费意愿 梦?答案是——网络团购12010年全国网络团购的交的用户、物流配送等配套服务商．日趋成熟的网上银 易次数达三百余万，成交额数亿元。“网络团购”已经 行和第三方支付系统，这些都为网络团购市场的发展 成为当前互联网点击率最高的词语。然而，在网络团 提供了良好的外部条件。 购异军突起的背后却逐渐凸现出政府职能部门监管 2．共赢模式促进交易量的火爆。网络团购与传统 手段的缺失与不足。 toBusiness)模式。众多的消费者聚合起来，与商家进 一、网络团购的起源 行谈判和交易。团购网站在其中起到中介的作用。团 今天人们谈到的网络团购也有人称之为“团购 购网站具有异常清晰的盈利模式．即用低折扣吸引消 2．0”，主要区别于早先的以篱笆网为代表的拥有共同 费者。用聚拢的大量消费者吸引商家．收取商家一定 商品需求的顾客组团、同厂家(商家)砍价的团购模 比例的佣金实现盈利。在这一由团购网主导的链条 式。“团购2．0”始自2008年11月成立的美国团购网中。商家通过微利甚至亏本，能在短时间内迅速集聚 人气，消费者足不出户，鼠标轻点便享受各项优惠，而 站Gwupon，与传统网络团购不同，Groupon通过线下 业务团队发展商户，平台上一天只提供一次团购，参 网站在获得佣金的同时也聚集了大量人气。为日后的 与团购的用户数达到一定规模后，即开启团购模式。 市场推广打下基础。 国内第一批团购网站诞生于2010年1月。截至 3．启动门槛低、运行成本廉导致蜂拥而至。据了 8月份。国内初具规模的网络团购企业数量已达1215 家，包括传统门户网站如新浪、搜狐、腾讯也纷纷试 低只要4000元左右，加上支付系统、企业信箱、短信 水：2010年6月初，搜狐焦点正式推出团购频道“爱服务等。创建一个团购网站成本可以控制在1万元以 家团”；7月12El，新浪和腾讯在同一天推出了团购 内。运营成本除却网站的必要维护之外，主要是员工 频道；人人网也随即推出团购平台糯米网。一时间，团 外出联系商家等支出，而一旦有了好的团购项目，利 购市场风生水起。出现井喷式增长。 润则很可观。 严格来说，团购网站还包括商家(厂家)销售自家 的产品而自行推出的网站。限于篇幅．本文仅仅关注 三、当前网络团购存在的隐患 探讨第三方独立团购网站。 网络团购作为电子商务的衍生，其未来的发展前 景不容小视．然而，现阶段团购网站准入门槛低，网站 二、团购网火爆的原因 良莠不齐。团购陷阱、售后无法保障、消费者维权难、 1．网络环境整体上有利于网络团购的发展。据艾 缺乏行业规范等质疑声不断，消费者对团购的诚信不 瑞咨询iUserTraeker监测数据显示，2010年7月，中断产生疑虑，网络团购行业隐患重重。 国生活服务类网站的访问用户达2．38亿人，团购网 1．进入门槛低、行业同质化严重．小网站在竞争 ．r嗣．1-商管理轩宽73 万方数据 监管执法