农户信息服务支付意愿及其影响因素分析.pdfVIP

财贸研究2009．6 农户信息服务支付意愿及其影响因素分析 贺文慧 (安徽大学经济学院，安徽合肥230039) 摘要：基于对江苏、江西、内蒙、云南、安徽五省(区)756户农户的信息服务调查，运用支付意 愿方法，得到上述地区农户的信息服务支付意愿，并通过Logistic回归模型对农户信息服务支付意 愿的影响因素进行分析。研究结果表明，影响农户信息服务支付意愿的因素除了农户家庭和生产 等一些常见的特征变量外，还有农户所在社区信息服务可及性等多方面的因素。基于这些实证研 究结果，政府应增加投入。完善农村公共服务基础设施建设等。 关键词：农户；信息服务；支特意愿 中图分类号：F323．8文献标识码：A 一、引言 信息资源已成为农业重要的生产要素，市场经济条件下，信息不仅是政府宏观调控农业生产的重要 手段，而且逐渐成为农业生产主体进行经营活动的重要依据。随着新的经济形势发展和经济体制改革 的深化，农户信息服务需求发生了一系列的变化：一是收入水平提高和经济市场化诱发了农户对信息服 务的新需求；二是农户信息服务的需求差异日趋明显。在建设社会主义新农村、实现农业现代化的过程 中，对上述变化产生的问题进行研究，清晰地了解农户对信息服务的需求，不仅具有重要的理论价值，l司 时也有助于农村信息服务供给难题的解决，具有重要的现实意义。 虽然农户信息服务就其属性而言，具有一定的排他性，但因其服务对象具有天然的弱势性，以及这 种服务对公众或社会的发展有利，具有一定的正的外部性，使得提供服务的私人收益小于社会收益，所 以一般将这类服务纳入公共服务的范畴(徐小青，2002)。而政府无疑对公共服务的供给承担着主要责 任。传统的农村公共服务基于“自上而下”的供给决策模式，农户需求缺乏有效的表达机制，难以满足 农户公共服务的需求(王小林，2003)。农村公共服务的供给只有很好地满足农户的需求，才是有效的 供给。关于农户信息服务这一公共服务领域，学术界对其供给方面讨论得较多，而很少对农户这一农村 公共服务需求主体的需求方面进行分析。本文以此为出发点，以江苏、江西、内蒙、云南、安徽五省(区) 农户对信息服务的支付意愿来揭示农户的需求程度及其影响因素，探索具有普遍指导意义的农村信息 服务投入模式的政策建议。 二、研究假设及模型选择 (一)研究假设 农户也是理性经济人，能够对其所支配的资源进行有效安排。当农户面临几个可供选择的方案时， 收稿13期：2009—06。28 作者简介：贺文慧(1973一)，女，安徽合肥人，博士，安徽大学经济学院副教授，硕士生导师。 基金项目：本研究得到安徽大学人才队伍建设项目、安徽省教育厅人文社科项目“农村信息服务提供能力与农户需求研究” (2008sk061)的资助。 一36— 万方数据 他会选择那个能给他或他的家庭带来效用最大化的方案。 因此，当信息服务给农户或他的家庭带来效用的最大化时，他才愿意为服务支付费用。应用数学表 R为农户当前的收益，D(R)为农户愿意支付信息服务的决策函数。该模型表明，只有当期预期收益扣 除支付成本后的净收益大于目前收益时，农户才会做出支付决定。 该模型中，农户的支付成本和当前收益的确定较为容易，而预期收益则取决于农户自身的内在因素 及其所处的外部环境。根据已有研究成果和前述对农户理性人假设的探讨，本文将影响农户支付意愿 的主要因素分为以下三个方面来分析： (1)农户个人基本特征。主要指农户的年龄、性别、受教育程度及是否村干部等情况。从理论上来 说，农户的受教育程度与其支付意愿成正相关，农户的受教育水平越高，对信息服务的支付意愿越强；而 农户的性别、年龄对其信息服务需求行为的影响可正可负。 的技术选择行为产生影响。在本文中，笔者选用农户家庭拥有的耕地面积、农户家庭兼业类型以及农户 家庭年通讯费用支出额作为影响农户信息服务需求的诱导因素。 (3)信息服务可及性因素。信息服务可及性是影响农户信息服务需求的主要因素之一，在本研究 中，我们采用四个变量来研究信息服务可及性对农户信息服务需求行为的影响：农户通讯设施拥有情 况、农户是否能收看到与农业有关的电视节目、最近二年是