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书法元素在平面设计中应用摘 要：书法是我们中华民族最具特色的传统艺术之一，蕴含着中国文化的基本精神。把我们传统书法、水墨元素运用在平面设计中，可以丰富现代平面设计的表现形式和语言，有着独特的魅力和审美价值。 关键词：书法元素；平面设计；艺术表现 中图分类号：J0 文献标识码：A文章编号：1672?3198（2012）10?0079?01 书法是我们民族传统艺术的重要组成部分之一，以笔墨纸砚绢素为媒介。唯笔软则奇怪生焉，毛笔柔软而有弹性，加上和纸产生的墨色变化，在宣纸上能够写出粗细方圆不同质感的点画，从而表现出书写时的节奏感，体现书写者的内心情感，线条的灵动、变化之美油然而生，无色而有图画之灿烂，无声而有音乐之和谐，引人欣赏，心畅神怡。 设计离不开文字，书法和设计在造型上也是一脉相承的，书法的优势在于，既是文字又是图形，带有图画的意味，具有象形性，象形性为艺术设计提供了一个可以充分展示象形的表现天地。在中国的设计大师中，也不乏优秀的设计作品，有意识的把中国传统的笔墨元素运用到平面设计当中，主要表现在如下几个方面： 1 书法元素在招贴设计中的运用 书法具有很强的表现力，常用的书体有篆、隶、楷、行这几种书体，草书较难识别，有时会在行书中加入一些草书的结构；楷书、隶书书体有结字平稳、规整端庄、笔实墨沉之特点；篆书以古朴著称，字体有筋骨丰盈，遒劲圆转，富有金石之意味；行书有两个特点，第一是好写，融入了一些草书的笔法，书写快捷，第二是好认，字形易识，行书给人的感觉是浓淡相映、动静兼有、灵动活泼，成为我们非常热于接受的一种书体。书法艺术中的这种美感有助于我们对所要设计的主题进行更深的发挥，能够取得画龙点睛的作用。 在现代招贴设计中，很多设计师运用笔墨元素，取得了很好的效果。如香港著名设计师靳埭强先生的作品，他的作品之所以能够获得许多世界级的大奖，就是因为他把中国传统的笔墨元素和西方的设计理念完美融合，形成了独树一帜的东方风格。靳埭强先生本身就是一名水墨大家，对水墨画有很深的理解，他作品的突出特点是运用了大量的中国传统的图形符号和水墨元素，将笔墨传统元素融入到设计当中去，既有很强的时代感，又不乏民族特色。靳埭强先生的招贴设计《自在》，由“行也自在”、“坐也自在”、“睡也自在”、“吃也自在”、“玩也自在”几张招贴组成，以纸、水、墨为主要元素，洒脱的几个书法汉字“行、坐、睡、吃、玩”占画面的大部分，并且与形象相结合，既是文字，又像图画，极具传统水墨技法，又融进现代的设计理念，具有强烈的设计意识，让人过目难忘，回味无穷。 2 书法元素在包装设计中的运用 产品包装的功能，最初是以实用为目的，即保护商品、方便运输，但随着超市自主选购方式的普及和人们的审美意识的提高，包装更加直接的面对市场、面对消费者，其美化功能日益重要，需要通过对图像和文字视觉化，在瞬间内传递产品的信息。在琳琅满目的货架面前，好的包装就像一名“无声的推销员”，在短时间内想要传达一个企业、品牌的文化，包装发挥着非常重要的作用，好的包装能够在第一时间引起消费者的注意力。 书法是富有感情的，且变化丰富、随意、灵动，有很强的装饰感，和电脑里千篇一律的美术字有着本质的区别。把书法元素运用到包装设计中，有着其独特的优势，不仅能准确地传达商品的信息，还更符合现代人的审美心理，情感的表现空间也更大。在包装设计中运用书法元素，不是生搬硬套，而是要做深入的调查和研究，使之既有民族文化内涵，又与产品的特性、特色和风格定位相符。 如今，很多设计师都或多或少的注意到中国传统笔墨的元素，将笔墨元素运用到设计中去，其中不乏优秀的作品。如“酒鬼酒”的包装设计，据说当时湘泉集团总经理王锡炳请著名画家黄永玉为之设计酒瓶，黄永玉采用了麻袋与陶罐作为素材，随手用泥巴捏个大样，剪下一块麻袋布包住泥样，颈部用麻绳一扎，便成了一个极有个性和特色的包装。包装的正面用一小张方形的红纸，题写“酒鬼”牌名，字势歪斜，加入了草书的结构，草书的特点是结构简省、笔画连绵，有一种飘飘欲仙的醉态之感，使形象更加地真实、生动，同时给产品包装注入了情感的活力，使产品的整体包装形象格外的平易近人，把整个企业以及酒文化的精神表现得非常之恰当。 如今，西方设计的极大地影响着中国的设计风格，走进商场，放眼望去，可以发现我们现在的平面设计非常缺乏传统的元素，所以，我们不能只是盲目的模仿和借鉴西方的设计，而应该积极的去创造具有中国民族特色、文化内涵的设计，发展并形成有中国本土风格的设计。 参考文献 ［1］袁恩培，申兴华.书法艺术在现代包装设计中的理论生成与实践构建［J］.四川文理学院学报，2011，（5）. ［2］殷玲玲.谈传统图形在现代设计中的表现［D］.苏州：苏州大